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Publicidad en Medios Externos
Definición:
La publicidad en medios exteriores se refiere a la publicidad que se encuentra fuera de nuestra casa, ósea que se encuentra en lugares públicos.
Principales características:
Algunas de sus principales características son la brevedad del mensaje, el ‘stopping power’ o ‘poder de detención’ y debe de ser sencillo o fácil de comprender.
El mensaje que queremos transmitir debe de ser breve ya que los consumidores se exponen rápidamente a este tipo de publicidad. Usualmente contamos con un máximo de 5 segundos para exponer el mensaje por lo cual debe de contar con 8 a 10 palabras.
Debe de tener ‘Stopping power’ o ‘poder de detención’, esto se refiere a que debe haber una reacción inicial ante un concepto publicitario, es decir, el mensaje que queremos transmitir debe ser eficaz e impactante.
Queremos lograr también que el consumidor se asocie rápidamente con el producto, por lo cual debe se ser comprensible solo con una mirada, el publico no se va a detener a descifrar nuestro mensaje, es por esto que debe de ser sencillo y fácil de comprender.
Variantes o tipos:
Existen muchísimos tipos de publicidad exterior, pero podemos dividirlos en 3 grandes grupos: carteleras, transporte y mobiliario urbano.
CARTELERAS
Consisten en Carteleras, Espectaculares, Vallas, Muros y Modelos Gigantes.
Carteleras, espectaculares o vallas
Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas común plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras.
Muros
Son anuncios pintados o impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubiquen en las carreteras. Tienen un fuerte impacto sobre el tráfico vehicular y peatonal.
Modelos gigantes
Son figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseñadas para atraer La atención en ubicaciones estratégicas.
TRANSPORTE
Es una opción económica para llegar aun público urbano en movimiento.
Publicidad en Autobuses y taxis
Son anuncios colocados en la carrocería de dichos vehículos, aprovechando el tamaño de las áreas planas como la rutas que recorren. En algunas ocasiones, como por ejemplo en los taxis, se construyen estructuras adicionales a la carrocería para mostrar la publicidad.
Vehículos de Transporte de Carga
Aprovecha la superficie exterior de vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios. Considera el hecho de que el vehículo recorre grandes distancias y está dirigido tanto a quienes circulan por carretera como a los habitantes de las poblaciones que se atraviesan.
Vehículos de Transporte Colectivo
Los anuncios o mensajes son dirigidos exclusivamente a los pasajeros y se colocan en áreas definidas del interior del vehículo.
Paraderos de Buses
Son refugios colocados en las paradas de autobuses y microbuses para que los usuarios de transporte colectivo esperen al vehículo que los transportará. Los soportes publicitarios muestran anuncios que están dirigidos tanto a pasajeros como a conductores y peatones. El área de exhibición en ocasiones puede colocarse de manera independiente del refugio, siempre y cuando cumpla también una labor de información.
Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectáculos
Son marcos construidos expresamente para la exhibición de anuncios publicitarios dentro de inmuebles con un considerable tráfico de personas. Colocados en paredes, pasillos, relojes, pantallas de información, etc. Existen además infinidad de aplicaciones en las que la actividad publicitaria contribuye a solventar el costo de elementos que facilitan la convivencia en concentraciones urbanas, como son las bancas de descanso, los basureros, casetas telefónicas, buzones, etc
MOBILIARIO URBANO
Es un segmento del medio exterior, dinámico y eficaz, que se encuentraen crecimiento y desarrollo. Debe integrarse lo mejor posible en el entorno urbano.
OPIS/MUPIS
Son paneles verticales luminosos que se instalan sobre las aceras, más cerca aún del peatón y el conductor. Se pueden incluso tocar. Su luz interior les da vida.
Columnas
Además de ser publicitarias, pueden tener servicios públicos añadidos: hay columnas de libre expresión, con fuente, con quiosco, con contenedores, de aseo o de reloj-termómetro, y son utilizadas para acciones de imagen de marca, fundamentalmente, y como indicativo de establecimientos próximos a ellos. Algunas tienen integrados (marquesinas, bancos contenedores y mas).
Marquesinas
Ofrecen ciertas comodidades, como resguardar al viajero en la parada de autobús. Su iluminación nocturna aumenta su atractivo y utilidad, llamando fuertemente la atención sobre los mensajes publicitarios que exhiben. Son muy flexibles, pues pueden contratarse semanalmente y eso las hace mas atractivas para el lanzamiento de productos o la realización de acciones simultáneas con otros medios.
Banderolas
Se asocian con las campañas electorales. Están destinadas básicamente a fines de interés para el ciudadano, más que a la explotación publicitaria al servicio de las empresa. Ferias, exposiciones, congresos, teatro, actividades culturales o lúdicas en general son los productos que se ven publicitados. Por sus condiciones de formato limitado, no se puede poner demasiada información. Admiten una imagen y un par de palabras. La claridad y simplicidad exigidas por norma a la publicidad exterior se multiplican aquí por su pequeño tamaño y por la distancia que separa el mensaje del suelo.
Cabinas Telefónicas
Se encuentran usualmente pequeños anuncios dentro de las cabinas telefónicas.
Pantallas LED con tecnología RGB.
Son pantallas grandes que muestran texto, gráficos, video grabado e información en tiempo real.
Se utilizan elementos visuales y videos brillantes y llamativos que causan mayor impacto en la comunicación con los clientes.
La gran luminosidad, su excelente brillo y la calidad del blanco permite su funcionamiento durante las 24 horas del día. El alto nivel de brillo (6.200 candelas/m²), se consigue utilizando LEDs de última generación del tipo SMD con 8 mm de separación; cada pixel está formado por LEDs rojos, azules y verdes. Esto permite a la pantalla mostrar imágenes de alta calidad incluso cuando se observa acorta distancia, característica esencial para la publicidad en espacios interiores reducidos.
El bajo consumo de energía y una vida estimada de los leds de100.000 horas, permite reducir el costo/hora frente a otras tecnologías.
Pantallas gigantes
Soluciones completas que incluyen pantallas que funcionan a partir de la avanzada tecnología DLP, además de ofrecer un alto brillo y contraste.- Dispone de Circuito Espaciado del Color (CSC), que le dota de una perfecta transición del color entre pantallas.
Formatos y tamaños:******
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En cuanto a los carteles, espectaculares y vallas se utilizan tamaños estandarizados para facilitar la producción y operación de los anuncios.
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Ventajas y Desventajas:
Una de sus ventajas es el alto impacto que ofrece visuales de alta duración, lo que lo hace difícil de ignorar. Es también un medio direccional, ya que explica como llegar a cierto establecimiento comercial. Refuerza un concepto creativo empleado en otros medios, por lo cual es un recordatorio de marca. Y también es un tipo de publicidad relativamente barata en comparación con otros medios importantes.
Sus desventajas consisten en su falta de impacto, esto sucede cuando los consumidores pasan muy rápido por estos medio de publicidad, entonces es cuando no son considerados o no tienen ningún impacto. Ya que este medio es muy pasivo, si la cartelera se encuentra a cierta distancia fuera del camino, se pierde fácilmente. La publicidad externa crea también contaminación visual, por eso en algunos sitios es prohibido el uso de vayas publicitarias (espectaculares) y en otros se ha restringido su uso, o son reguladas por leyes locales o federales.
Consideraciones importantes en materia de diseño:
El diseño de los medios de publicidad exteriores debe destacar del entorno y captar la mirada del espectador, por lo cual debe ser impactante. Debe de ser sencillo de comprender, ya que contamos con pocos segundos (8 a 10) para contar una historia. También debe ser inteligible y relacionarse directamente con una imagen, por eso debe de contar con un texto breve y debe de ser directo.
Ofertas de empresas del medio en el mercado:
Vallas publicitarias:
Grupo Vallas: http://www.gpovallas.com/paises/costarica/
Rotuclick: http://www.rotuclick.com/vallas_publicitarias.php
Publicidad móvil:
Color Visión: http://www.colorvision.co.cr/ (rotulación de flotilla, publicidad en autobuses)
Grupo LCR: http://www.grupolcr.com/
Digitales:
Color Visión: http://www.colorvision.co.cr/
DOTS: http://dots-in-motion.com/
Banners, paredes, guerrillas, rótulos:
Servicios serigráficos: http://tienda.serviciosserigraficos.com
Grupo LCR: http://www.grupolcr.com/
Ejemplos:
Algunos ejemplos de publicidad exterior son: carteleras, vallas publicitaria, globos de aire caliente, anuncios en los autobuses, carteles en las paredes, cabinas telefónicas y quioscos, laterales de camiones, señales de taxis, plataformas ferroviarias y de transito, desplegados en aeropuertos, centrales de autobuses y centros comerciales, letreros de mercancías y carritos dentro de la tienda, bolsas de compra, paredes de baños públicos, escritura en el cielo, relojes dentro de la tienda, desplegados de pasillos, banderolas, vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, camiones con pantallas digitales, dirigibles, aeroplanos con mensajes en el cielo, guerrillas, graficas de piso.
Bibliografía:
http://www.publicidadexteriorweb.com/
http://www.scribd.com/doc/65944123/5/TIPOS-DE-PUBLICIDAD-EXTERIOR
Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, Jhon. (2007). Publicidad: Principios y práctica. Sétima
edición. México: Pearson, Prentice Hall.
Medios Impresos
Periódico
Definición
Utilizados por anunciantes para llegar a un medio local. Su función principal es publicar noticias.
Principales características
Formatos y tamaños / Consideraciones en materia de diseño
Ventajas
Desventajas
Revista
Definición
Publicaciones de interés especial dirigidas a un público meta mas delimitado.
Medios Impresos
Definición
La publicidad de medios impresos son todos aquellos que de manera tangible, por medio de la imprenta digital o analógica, son puestos a nuestro alcance para lograr su objetivo.
Características
-Publicidad tangible.
-Público mejor segmentado.
-Permanencia.
-Memorabilidad.
Tipos
–Periodicos.
-Revistas.
-Afiches.
-Volantes.
-Correo Directo.
-Brochueres.
-Vallas.
-Mupis.
-Tarjetas Postales.
– Tarjetas de presentación.
-Material promocional.
Ventajas
-Permanencia del mensaje por tiempos prolongados.
-Mayor capacidad de alcance o cobertura geográfica.
-Precio bajo a veces gratis.
-Rapidez.
-Públicos más precisos.
-Mayor visibilidad.
-Reciclable.
Desventajas
–Rapidez para desechar.
–Vida útil.
Consideraciones importantes en materia de diseño
–Mayor probabilidad de que el lector note un error.
-Permite poner lo que el papel aguante.
-Mayor capacidad de exploración espacial.
-Fotos no aptas para el arte pueden perjudicar severamente el trabajo.
Oferta de empresas del medio en el mercado nacional
Grupo Nación/ Grupo Extra
Grupo Nación/ Equilibra
Imprenta nacional/
Correos de Costa Rica/
Publivallas/gigantografias
Eucor/
Bibliografía.
Rodríguez del Bosque, Ignacio. Suárez Vázquez, Ana. García de los Salmones, María del Mar. Dirección Publicitaria. 1ra edición. Barcelona, España. Editorial UOC. Junio 2008. 136p – 144p
Alet, Josep. Marketing directo e interactivo. Campañas efectivas con sus clientes. Madrid, España. Editorial ESIC. 2007. 229p – 233p
León, José Luis. Persuasión de Masas: Psicología y efectos de las Comunicaciones psicopolíticas y comerciales. Bilbao, España. Ediciones Deusto S.A. 129p -148p
Integrantes del grupo: Vanessa Steele y Mariana García
Publicidad Exterior
Definición:
La publicidad de medios exteriores, es aquella que se localiza en lugares públicos, dirigida específicamente a un público en movimiento en vía de transporte terrestre y fuera de su hogar.
Características:
Ventajas y desventajas
Ventajas:
Desventajas:
Consideraciones importantes en materia de diseño:
Tipos de medios exteriores:
Ejemplos: carteleras digitales, vallas, murales, Afiches, marquesinas luminosas, toldos, cajas de luz, banderolas.
Vallas: Carteleras de gran formato que proveen gran impacto y alta circulación, para diversos tipos de productos y servicios y así poder alcanzar sus consumidores.
Carteleras digitales: Pantallas de gran formato con anuncios variados de duración corta.
Murales: Publicidad pintada a mano directamente sobre la pared.
Afiches: Usualmente tamaño tabloide y adheridos manualmente a las paredes o colocadas en muros informativos.
Marquesinas luminosas: Ubicadas sobre la entrada de la tienda o su acceso a la vía pública
Toldos: Ya sean desmontables o fijas tipo marquesina.
Cajas de Luz: Medio impreso con iluminación posterior, usualmente en pequeño a mediano formato.
Banderolas: Comúnmente utilizadas en lugares adyacentes a la vía publica de centros comerciales.
Ejemplos: Bancas, paradas de buses, quiscos informativos, centros comerciales, mupis, agujas, gráficas de piso.
Paradas de buses: Publicidad q se agrega a la parte posterior de las paradas de buses.
Agujas: Ubicadas en los accesos de vehículos a los parqueos de centros comerciales.
Quioscos de prepago: Posicionados en lugares aleatorios, permiten al usuario agregar fondos a su cuenta celular.
Centros comerciales: Poseen varios formatos y tamaños a disposición del anunciante atrevés de todo el centro comercial.
Mupis: Los mupis son soportes publicitarios estandarizados, están ubicados en las paradas de autobús y en las plazas y vías más transitadas de las ciudades.
Ejemplos: Buses (parte exterior e interior), taxis, vehículos, audiovisual móvil, aeropuertos.
Buses parte exterior: La amplia carrocería lateral de los buses, visibles tanto a transeúntes como a los pasajeros q esperan en las paradas.
Buses parte interior: Ya sea digital o impreso, se ubica en puntos focales del bus.
Taxis: Ubicados sobre el techo del los vehículos, son luminosos y pequeños.
Vehículos audiovisuales móviles: Estos son estacionados en lugares estratégicos donde son frecuentes los congestionamientos de carros.
Tamaños y formatos:
Tipos de Vallas:
Mupis: albergan carteles de 120×176 cm.
Oferta de Empresas:
Bibliografía:
Grupo 2:
– Kevin Mora.
– Adriana Tencio.
Investigación:
MEDIOS EXTERIORES DE PUBLICIDAD.
La publicidad exterior es cualquier publicidad que alcance al consumidor fuera de su casa.
Se trata de un medio que el usuario no apaga o manipula.
Éstos proporcionan una presencia impactante y eficaz sin ser invasivo, mientras que el anunciante se queda en el control de la colocación de anuncios.
Los medios de comunicación exteriores hacen que la conexión Mensaje-Receptor entregue mensajes publicitarios a la audiencia adecuada en el momento adecuado: 24 horas al día.
Este tipo de publicidad tiene 3 clasificaciones generales: gran impacto, venta al por menor y capturar audiencia.
¿Por qué publicidad exterior?
Con consumidores acostumbrados a cambiar el canal, pasar de página o cerrar los anuncios de las páginas web, la publicidad exterior es el medio perfecto para combatir tales trampas y capturar el mercado objetivo exitosamente.
Alcance total.
La Publicidad Exterior proporciona la amplia cobertura y alcance del mercado objetivo. Esto es el medio de comunicación más visible, expuestos a cada uno que va fuera de la casa a trabajar, la escuela, la tienda o a jugar.
Mercado potencial.
No solo se pueden alcanzar grandes audiencias con la publicidad exterior, sino que permite dirigirse a comunidades específicas, grupos étnicos, edades, etc.
Exposición constante.
Siete días a la semana, 24 horas al día, 30 días al mes, esta publicidad genera exposición continua, enviando el mensaje una y otra vez.
Flexibilidad.
Puede ser situada en lugares donde alcance a cualquier persona que pase acerca o e el área específica del mercado objetivo.
Impacto.
La publicidad exterior es grande, atrevida y colorida, y suele ser altamente visible.
Desventajas:
No es selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico.
No tiene profundos efectos en los lectores.
Se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
Categorías:
Se dividen en 4 categorías:
Carteleras.
Grandes formatos estandarizados con la intención de verse a grandes distancias, generalmente a más de 50 pies.
Boletines.
Los boletines son los más grandes y entre los más impactantes formatos de exteriores. Localizados principalmente en caminos principales, presentan una gran exposición al consumidor (en su mayoría al tráfico vehicular, pero a menudo también a peatones). Los boletines consiguen gran visibilidad no solo gracias a su gran tamaño, sino también porque permiten modificaciones creativas a través de extensiones y adornos de acuerdo a la necesidad.
Usos principales
Los boletines proveen gran circulación e impacto para que muchas clases de productos lleguen al consumidor.
Boletines rotativos
Éstos son trasladados entre lugares previamente aprobados de manera periódica para conseguir mayor cobertura de mercado.
Boletines permanentes
Los boletines permanentes tienen cobertura dominante sobre áreas de alto tráfico en puntos fijos; el anuncio se mantiene en la locación durante el período de tiempo que establece el contrato. También son utilizados para señalización o con propósitos geo-demográficos.
Carteleras digitales
Las carteleras digitales presentan mensajes estáticos que rotan cada unos segundos, con entre seis y ocho anunciantes compartiendo la misma locación. Usualmente los mensajes cambian cada seis a ocho segundos.
Usos primarios
Las carteleras digitales proveen exposición de alta circulación e impacto en un amplio rango de mercados.
Carteles pequeños.
Son localizados mayormente en vecindarios urbanos y sobre caminos más pequeños. Son vistos por tráfico vehicular y peatones. Posicionados justo sobre el nivel de visibilidad, son unidades que se sostienen solas o montadas a los lados de edificios. En algunos lugares, algunos selectos se montan verticalmente.
Usos principales
Los carteles pequeños a menudo son utilizados en cercanía al punto de venta para estimular el mercado. Ocasionalmente se encuentran disponibles donde los carteles de mayor formato no son abundantes. Son apropiados para campañas regionales, de temporada e introductorias. Son también utilizados para mercados de etnias específicas en áreas urbanas más grandes, debido a su distribución. Permiten diversidad de objetivos y medios y ofrecen costo bajo por miles de impresiones.
Carteles
Los carteles son mandatorios en áreas comerciales e industriales sobre los principales caminos locales. Son vistos principalmente por personas en automóviles o peatones y brindan exposición tanto a residentes como quienes van de paso.
Usos principales
Éste formato es utilizado como un medio de cobertura de mercado para alcance y frecuencia. Pueden prepararse específicamente para ciertos mercados, cobertura de supermercados, grupos étnicos, enfoques en ciertas áreas geográficas, etc.
Espectaculares
Son estructuras grandes y elaboradas, diseñadas de manera específica para ganar una atención máxima a través de efectos especiales llamativos, como luces de neón, fibra óptica, paneles iluminados, movimiento hidráulico, pantallas de video, centros de mensajes, objetos tridimensionales, lámparas incandescentes, halógenos, transparencias, y gráficos digitales varios.
Usos principales
Son creados por equipos especiales de diseño y levantados en locaciones de exposición masiva al consumidor, por ejemplo Times Square en Nueva York o el Sunset Strip en Los Angeles. Son usadas en áreas donde hay visibilidad a múltiples rutas principales al mismo tiempo.
Murales
Son pintados directamente sobre las superficies de los edificios o impresos en viniles que se pegan a las paredes. Los viniles no son funcionales en todas las paredes. Los murales se presentan en tamaños y formas creativas e inusuales, y tienen gran exposición y visibilidad tanto para tráfico vehicular como peatonal. Localizados en las calles y caminos principales, sobre rutas de pasantes y turistas, así como en las zonas de negocios en ciudades, los murales son diseñados con una mentalidad a largo plazo.
Usos principales
Con cobertura selecta de autopistas, calles, caminos y tráfico de paso, los murales a menudo se vuelven puntos de referencia en una ciudad.
“Street furniture”
Publicidad que suele proveer de amenidad pública, colocado cerca de los peatones y compradores para ser apreciados al nivel de la vista o en curvas para influenciar la circulación vehicular.
Bancas autobuses.
Publicidad en bancas de autobuses consiste en el proceso de carteles de 4 colores colocados en el respaldo de los bancos de la zona de autobuses. Situado en las paradas de autobuses dentro de las áreas metropolitanas en las intersecciones de alto tráfico.
Principales usos
Se utilizna principalmente para llegar a tráfico peatonal y vehicular -, así como los pasajeros del autobús – en los mercados metropolitanos. Se utiliza para llegar a determinados segmentos demográficos, así como la cobertura de mercado de masas. Se utiliza como un vehículo de punto de venta cerca de supermercados, centros comerciales, cines, tiendas de música, atracciones turísticas, y así sucesivamente.
Paradas autobuses.
Paneles de las paradas de autobús ofrecen vitrinas ordenadas para la publicidad, montados (por lo general dos por vitrina) en los marcos de vidrio, con iluminación posterior. Presentes las 24 horas ante la visibilidad al tráfico vehicular y peatonal en lugares de alta circulación, por lo general a lo largo de las carreteras principales de los mercados metropolitanos.
Principales usos
Se utiliza para llegar a las audiencias metropolitanas para los anunciantes nacionales y locales. Se pueden comprar y rotar en todos los mercados o lugares selectivos para llegar a grupos objetivo específicos. Producción con calidad de revista que los hace eficaces para múltiples usos, incluyendo el punto de compra, la cobertura direccional, residencial, étnica, o micro-marketing. A menudo comprado en conjunto con otras formas de publicidad exterior.
Publicidad en Tiendas.
Ubicado dentro de los supermercados, farmacias o tiendas 24 horas, dentro de la tienda vienen en una variedad de formas: paneles, cesta de la compra, las pantallas por encima de los pasillos o al final del pasillo, gráficos, relojes de piso, pasillo frontal retroiluminado, pantallas y monitores de televisión. En las tiendas de mensajes de radio, distribución de cupones y de toma de muestras también se utilizan.
Formatos seleccionados
Monitores de TV.
Los monitores de TV ubicados en la caja en las tiendas 24 horas para entregar mensajes publicitarios de manera continua.
Gráficos de suelo
Pantallas de vinilo colocada en el suelo supermercado cerca del producto promocionado.
Principales usos
Se utiliza para proporcionar un estímulo a los compradores en el momento de una decisión de compra.
Quioscos de Información.
Disponible como kioscos de información o de servicio público. Los anuncios se colocan en dos paneles retroiluminados en cada quiosco.
Principales usos
Para llegar a los peatones y el tráfico vehicular en un centro de la ciudad densamente poblada: en el centro, los distritos comerciales, financieros y de entretenimiento.
Quioscos de Teléfono.
Son los anuncios adheridos a teléfonos públicos y están disponibles en varias formas.
Formatos
Cabinas telefónicas
Pantallas verticales que aparecen en los lados de las estructuras telefónicas públicas. Retroiluminada por la noche.
Los paneles de la Ciudad
Muestra, horizontales o verticales, que aparecen en la parte trasera (lado de la calle) de las estructuras públicas de telefonía. Enmarcado y permanentemente fijados a la cabina telefónica.
Paneles de Super City
Pantallas con retroiluminación figuran en el reverso (lado de la calle) de cabinas de teléfono.
Kioscos electrónicos de pantalla
Con retroiluminación LED paneles de anuncios que llevan los mensajes cambiantes.
Kioscos de Campus
Pantallas sobre o cerca de la universidad / campus) que aparecen en los quioscos que tienen teléfonos.
Kioscos De Periodicos Y Newsracks.
Muestras que se fijan al quiosco permanente. Estas estructuras son a menudo un componente dentro de un paquete más amplio de muebles de la calle, que puede incluir marquesinas, aseos públicos automáticos y quioscos.
Principales usos
Se utilizan para llegar a los peatones y el tráfico vehicular en la ciudad densamente poblada del centro o las áreas del campus.
Mupis.
Paneles retroiluminados, ubicados en el perímetro interior de las aceras, mirando hacia afuera de lugares de estacionamiento en lugares de alta densidad metropolitanas.
Principales usos
Se utiliza para llegar a tráfico peatonal y vehicular en las áreas de compra, turismo y centros de la ciudad. Ellos están cerca de las empresas, hospitales y entretenimiento.
Centros Comerciales.
Los anuncios de centros comerciales están ubicados en las entradas, las tiendas, escaleras, patios de comida, y otras áreas de alto tráfico como kioscos, montado en la pared, y las pantallas exentas. Muchos de ellos son dos, tres, o cuatro caras unidas y están retroiluminados para una mayor visibilidad. Algunos copian la imagen en diferentes caras para ofrecer un atractivo movimiento. Vídeo programables y pantallas digitales están disponibles en algunos mercados.
Los murales también están disponibles en los centros seleccionados.
Principales usos
Se utilizan para llegar a los compradores y para dar publicidad de marca. Anunciantes nacionales y regionales, así como las empresas cuyos productos o servicios se venden en el centro comercial.
Tránsito
Anuncios publicitarios puestos en vehículos o colocados en las áreas comunes de estaciones de tránsito, terminales y aeropuertos.
Aeropuertos.
La publicidad en aeropuertos está disponible en una variedad de formatos. Pantallas interiores pueden ser libres o adheridas a las paredes de terminales, ventanas, columnas, techos o pisos.
Están ubicados a lo largo de las terminales de llegada y zonas de salida, zonas de venta de entradas, reclamo de equipaje, salas de las bodegas de la puerta, concursos, tiendas, y salones VIP. La mayoría de las pantallas interiores del aeropuerto están iluminadas. Pantallas exteriores están disponibles a lo largo de las carreteras del aeropuerto / terminal como vallas publicitarias, espectaculares, o signos generales.
Formatos seleccionados
Muestra interior independiente.
Quioscos.
Unidades independientes de tres o cuatro caras ubicadas en las terminales del aeropuerto.
Escaparates
Unidades altamente visibles que permiten a los anunciantes mostrar sus productos o servicios al público del aeropuerto.
Exposición / Áreas de promoción.
Las áreas ubicadas en todas las terminales de los aeropuertos que permiten a los anunciantes comunicarse directamente con el público del aeropuerto. Estos espacios tácticos permiten a los anunciantes y comerciantes educar e informar a los pasajeros sobre los productos y servicios.
Pantallas / monitores de televisión
Pantallas LCD / LED o monitores de televisión que ofrecen la publicidad y la información en el aeropuerto a las áreas de alto tráfico de pasajeros. Contenido de la programación se incluye a menudo.
Dioramas (Tamaño Rey y Standard)
Unidades Retroiluminadas distribuidas en las terminales de llegadas, salidas y áreas de reclamo de equipaje. Los paquetes completos de cobertura ofrecen un mayor alcance y frecuencia. Nacionales, regionales, y los programas de los medios de comunicación locales están disponibles.
Wraps (varios tamaños)
Un material adhesivo pre-impreso se aplica a las superficies planas (paredes, ventanas y pisos) que dan a los pasajeros la ilusión de que son parte de la estructura de la terminal actual. Los wraps se venden en lugares singulares o patrocinios completos del aeropuerto.
Carteles
Unidades no iluminadas distribuidas en las áreas de las terminales de llegada, salida y de equipaje.
Paradas de autobus del aeropuerto.
Unidades iluminadas colocadas a las paradas de autobús. Se venden en paquetes, estos anuncios altamente visibles son vistos por toda la audiencia del aeropuerto.
Principales usos
Se expone a los viajeros de negocios y placer, deseables y difíciles de alcanzar. Las campañas están diseñadas para atraer la atención, anunciar compañías, productos o servicios, obtener respuesta directa, o animar puntos de venta.
Exterior de autobús.
Los cartels exteriors de autobus permiten la exposición a una audiencia masiva, a como el bus viaja por diferentes rutas y mercados. Se desarrolla una frecuencia de la exposición repetitiva debido a las rutas de autobús.
Formatos
• Formatos estándar de bus.
• Posters de autobús.
• Pantallas de viaje.
Parte trasera del autobús.
• Los autobuses totalmente envueltos.
Principales usos
Se utilizan para llegar a los peatones y el tráfico vehicular en las áreas metropolitanas durante el día y, en algunos casos, horas de la noche.
Interior de autobús.
Tarjetas se colocan en marcos por encima de los asientos de pasajeros. Algunos mercados ofrecen paneles retroiluminados. En algunos sistemas, un único anunciante puede comprar todas las tarjetas en un vehículo para crear un «bus de marca ‘. A menudo se utiliza en conjunción con un exterior completamente envuelto o interior.
Principales usos
Se utiliza para llegar a los pasajeros del autobús. Un mayor tiempo de visualización permite una mejor recepción del mensaje. La zona suburbana es eficaz para llegar a un público de alto nivel.
Publicidad Aérea.
La publicidad aérea está disponible en una variedad de formatos. Formatos más comunes están cintas, calcomanías y videos durante el vuelo.
Principales usos
Ofrece a la audiencia difícil de alcanzar y muy conveniente, como los son los viajeros de negocios y de placer. Las campañas están diseñadas para atraer atención a las empresas, la marca, productos o servicios.
Carteleras Móviles.
Las carteleras móviles (montados en camiones) están fijados a páneles de carteles de vehículos diseñados aerodinámicamente. Están especialmente disponibles unidades móviles equipadas con anuncios electrónicos o pantallas de video. Las rutas pueden ser elegidas por los anunciantes.
Principales usos
Se utiliza para llegar a los automovilistas y peatones en prácticamente cualquier lugar en los mercados metropolitanos. La movilidad permite la exposición en cualquier momento o lugar que el anunciante puede elegir. Utilizado como parte de una mezcla de medios importante para la exposición nacional, marketing de eventos (convenciones, conciertos, deportes, ventas especiales, presentaciones), y como vehículos para la distribución del anuncio en las tiendas o locales de otros.
Sistemas Ferroviarios y Subterráneo.
Metros y sistemas de ferroviarios ofrecen una variedad de oportunidades de publicidad. Se incluyen carteles impresos y plataformas y pasarelas iluminadas, pantallas de entrada, relojes de estación, y señalización especial en el automóvil.
Principales usos
Se utiliza para llegar a los viajeros en los principales mercados. De alta frecuencia debido al uso diario de pasajeros. Algunas pantallas, como los paneles urbanos, tienen la exposición al tráfico de la calle también. Los anuncios en los subterráneos pueden ser empleados por su facilidad de mercado y usados en conjunto con otros medios exteriors.
Taxis.
La publicidad de taxi es un medio con altos niveles de “recall”, llegando una audiencia local, de negocios y en rutas hacia y desde aeropuertos, hoteles, centros de convenciones, eventos deportivos, centros comerciales y restaurantes.
Los anuncios se imprimen en paneles colocados ya sea en el techo o en el maletero de los taxis. Las unidades de techo son de doble tamaño y con retroiluminación. Las unidades del maletero se imprimen en los paneles establecidos en los marcos. Pantallas interiores, paneles de cabecera, y las unidades completas en la parte posterior de la división que separa al conductor de los pasajeros también están disponibles en algunos mercados.
Los taxis completamente envueltos se están convirtiendo en una variación de los medios de comunicación populares. Los taxis envueltos ofrecen las mismas técnicas de producción que la de los buses envueltos. Algunos taxix ofrence anuncios digitales en el techo o pantallas de video comercial dentro de la cabina del pasajero.
Principales usos
Se utiliza para llegar a los choferes de taxis, peatones y tráfico vehicular en las zonas urbanas.
Camiones.
Las pantallas de publicidad en camiones consisten en películas especializadas con adhesivo y/o no adhesivos, pancartas de vinilo estiradas colocadas en marcos especiales a los lados y/o trasera de camiones que circulan las rutas regulares en las áreas metropolitanas y/o remolques de tractor que ejecutan las rutas interestatales.
Algunas compañías ofrecen sistemas de medios de comunicación en línea que permite a los anunciantes localizar la ubicación de sus anuncios móviles de en tiempo real. Algunos servicios también pueden proporcionar datos que pueden ser interconectados con otras bases de datos para producir los datos demográficos por la ruta, la flota, o la hora del día.
Principales usos
Los camiones amplían el alcance de una campaña nacional, regional o local; añadir variedad, frecuencia y valor a una campaña de difusión, o como una sola campaña. Asimismo, los anunciantes recurren a la publicidad e camión para penetrar en los mercados de la publicidad con publicidad externa limitada o restringida, así como en los mercados saturados.
Se considerará publicidad exterior.
a) ANUNCIOS: letrero, escritura, pintura, impreso, emblema, dibujo, proyección y cualquier otro medio publicitario colocado sobre el terreno, estructura natural o artificial cuyo propósito sea hacer propaganda comercial o llamar la atención hacia un producto, artículo o marca de fábrica o hacia una actividad comercial o negocio, servicio, recreación, profesión u ocupación domiciliario que se ofreciere, vende o lleva a cabo en un sitio distinto de aquel donde aparece el anuncio, o bien el que se encuentre sirviendo de localización o identificación.
b) ANUNCIOS AÉREOS: anuncios, letreros, signos, avisos, banderas, mantas, dibujos, modelos o cualquier otra representación que sirva para anunciar, advertir o para señalar alguna dirección, así como los relojes, focos de luz, aparatos de proyección, asegurados en edificios por medio de postes, mástiles, ménsulas y cualquier otra clase de soporte de manera tal que los anuncios mencionados, por parte de ellos sea visible contra el cielo desde algún punto de la vía pública.
c) AVISO: soporte visual en que se transmite un mensaje publicitario a otra persona.
d) AVISO DE LÍNEA DE BOMBILLOS: mensaje conformado por una sucesión total o parcialmente continúa de globos de cristal, que al paso de una corriente eléctrica se pone incandescente y sirve para alumbrar y proyectar un mensaje publicitario.
e) LETRERO: palabra o conjunto de palabras escritas para notificar o publicar algo.
f) PANTALLA ELECTRÓNICA: lámina que se sujeta delante o alrededor de la luz artificial, en cuya superficie aparecen imágenes en aparatos electrónicos.
g) RÓTULO DE FUNCIONAMIENTO: todo letrero, escritura, impreso, emblema, pintura, pantalla electrónica, lámina, dibujo u otro medio cuyo propósito sea llamar la atención sobre algún producto, actividad, servicio o negocio que se ofrezca, venda o se elabore en el mismo sitio donde el rótulo está ubicado, con el fin de que sea visto desde la vía pública. Pueden ser rótulos de una cara, de dos caras, instalados independientes o mediante una estructura sobre o debajo del techo, cubierta, alero, toldo o marquesina, direccionales, luminosos, en ventana o predio.
h) RÓTULO BAJO MARQUESINA: cualquier tipo de rótulo ubicado bajo la marquesina de una edificación o construcción, siempre que no sobresalga de ella, ni la abarque en su totalidad.
i) RÓTULO DIRECCIONAL: todo rótulo cuyo propósito sea llamar la atención sobre algún producto o actividad que se ofrezca o se elabore en el mismo sitio donde el rótulo está ubicado.
j) RÓTULOS INDEPENDIENTES: se incluyen aquellos rótulos cuyo soporte es independiente de la edificación, ya sea sobre poste o estructura, los cuales pueden ser de una o dos caras.
k) RÓTULO LUMINOSO: cualquier tipo de anuncio o rótulo que incorpore en su funcionamiento sistemas de iluminación (rótulos de neón y similares y rótulos de iluminación interna).
l) RÓTULO MIXTO: rótulo de funcionamiento combinado con mensajes publicitarios patrocinantes.
m) RÓTULO DE PUBLICIDAD: referido a rótulos con mensajes publicitarios, no relacionados con la actividad propia del local donde se ubicare directamente o se encuentre instalado.
n) RÓTULO SALIENTE: aquel cuyo vértice sobresale en la figura o cuerpo del que es parte.
o) RÓTULOS DE VENTANA: instalados dentro de una ventana o puerta, con la intención de que sean vistos desde afuera.
p) TAPIAS PUBLICITARIAS O PUBLITAPIAS: son aquellas constituidas por varias vallas de material incombustible, que deberán respetar el retiro de antejardín.
q) VALLAS: estructura sobre la cual se coloca el anuncio, fijada directamente en el suelo por uno o dos soportes, que exceden en escala a lo dispuesto en la definición de rótulo.
Fuentes:
http://www.oaaa.org/marketingresources/outdoormediaformats.aspx
http://bx.businessweek.com/out-of-home-advertising/
http://www.adsoutdoor.com/Why-Outdoor-Advertising.aspx
http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html
http://www.allbusiness.com/glossaries/out-home/4962607-1.html#axzz1vLItsMzi
http://www.vendor.com.mx/es/whyoutdoor/
http://www.kavial.com/vallaspublicitarias.html
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