Resumen
Publicidad en medios exteriores
Son aquellos que contemplan el conjunto de piezas publicitarias expuestas en las áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre y en espacios urbanos no «techados» que tienen o no soporte fijo.
La publicidad en medios externos tiene las siguientes características:
- Tiene una alta frecuencia de observación.
- Presenta un mensaje breve.
- Está ubicada en lugares abiertos.
- Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.
- Se puede ver desde diferentes perspectivas ya sea distraídamente, con atención o con sólo una ojeada.
- Se le ofrece al público gratuitamente.
- No tiene interrupción de continuidad.
- No sólo es argumental sino más bien sugestiva e insinuante utilizando signos intencionales junto con el producto.
- Es un medio que sirve muy bien como forma de recordatorio para publicidad de otros medios.
- Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en el mercado.
- La publicidad exterior tiene un costo bajo comparado con otros medios.
- Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que él puede elegir el área o mercado que desea cubrir.
- Debido a la gran repetición que se tiene en el anuncio exterior, se puede lograr una buena penetración en el consumidor.
- Influye al consumidor en el mercado.
- Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.
- Permite una selectividad geográfica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público específico.
- Es un medio que se exhibe las 24 horas del día.
- El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta forma cautivar al consumidor.
- Alto alcance y alta frecuencia.
- Alcance al público local.
- No es fácil de controlar el público específico al que se dirige la publicidad y es recibido en muchos casos por un público heterogéneo.
- La publicidad efectiva debe llegar a ser breve.
- No todos los sitios privilegiados están disponibles.
- Algunos elementos batallan la atención con la publicidad, arboles, edificios, entre otros.
- El medio exterior es sujeto de leyes adversas y de críticas de grupos de intereses públicos y ambientalistas.
Ventajas:
Desventajas:
Variaciones o tipos
La publicidad en medios exteriores se puede clasificar en tres partes, dependiendo de donde sea ubicada. Las tres clasificaciones son:
Mobiliario urbano: son todos aquellos que se encuentran localizados en un tipo de “mueble”, en un medio exterior de manera eficaz, donde debe integrarse de manera correcta en el entorno urbano.
Algunas ejecuciones de este medio son:
- Mupis
- Columnas
- Marquesinas
- Banderolas
- Cabinas telefónicas
- Pantallas LED con tecnología RGB
- Pantallas gigantes
Soporte: Es todo aquello que tiene que ver con rótulos a gran o pequeña escala, montados en una estructura, como por ejemplo:
- Vallas o espectaculares
- Vallas Trivisión
- Vallas inferiores
- Muros
- Modelos gigantes
Transporte: Una opción dinámica, que permite llegar a un público que esté en constante movimiento y de una manera económica. Como se muestra en los siguientes ejemplos:
- Publicidad en autobuses y taxis
- Vehículos de transporte o carga
- Vehículos de transporte colectivo
- Dirigibles
- Vehículos de publicidad
Consideraciones importantes en materia de diseño
- Si presenta texto debe ser pequeño y de fácil entendimiento; no más de 8 a 10 palabras.
- Evitar imágenes con mucho ruido visual.
- Cualquier detalle pequeño es importante, por el poco tiempo de atención.
- Los diseños deben guardar un buen lugar para el nombre de nuestra marca.
- La publicidad debe tener Stopping power (llamar la atención de las personas).
- La publicidad se debe poder ver, cerca, alejada y lejos.
- Es de suma importancia saber un aproximado de los vehículos que transitan cerca del lugar.
- El lugar debe estar poco contaminado por vallas.
- Preferible que este ubicada al lado derecho de la vía del conductor o al frente de ella.
- Ubicada cerca del sector meta.
- Preguntar en la agencia, por el número de exposiciones requerida para cumplir la meta.
Consideraciones importantes para la calificación de los sitios de la publicidad exterior.
Datos importantes que debe saber antes de visitar una agencia publicitaria
Mupis
Los mupis trabajan en periodos de catorcenas; que son 14 días o mitad de mes menos el día en que se retira la vieja publicidad y se instala la nueva. La agencia publicitaria debe entregar los artes finales una semana antes de empezar la campaña. Estos se compran en juegos de un número determinado; dependiendo el cantón, región o circunvalación, entre otros.
Vallas
Es importante tener determinado el lugar donde se quiere instalar; la agencia correspondiente se encarga de dicha instalación. Si por alguna razón se intenta hacer una valla de Cutout, el diseñador solo aporta la idea y las personas encargadas de la instalación; el montaje. Las vallas se encuentran dentro de un periodo de meses o más. Elementos como iluminación y demás, ya la agencia es la responsable. El costo aproximado de por mes en el alquiler ronda entre los $300 a $2000 dependiendo de su ubicación. Costo de producción del diseño va de los $200 a los $750, dependiendo del material.
Ars Persuandi 