Tarea #2 Tabla de segmentación de mercado Margot Masis A

Las tiendas que escogí para trabajar fueron Zara en multiplaza del este y epa en curridabat.

En el archivo se detalla el contenido.

Tabla Taller

tarea-2 Erick Jimènez Campos- investigación de segmentación

Mi investigación la realice en el Paseo de la Flores lo que pude notar es que en Naf Naf se dirige a un publico meta de clase alta es solo para mujeres a pesar de que entraba una que otra mujer que se veía normal salia con las manos vacías pero cuando entraban mujeres muy bien vestidas salían con una bolsa en mano.En ruta urbana entra todo tipo de personas pero son personas que les gusta mucho seguir modas en lo general es gente muy joven tipo universitaria de clase media a alta.

Tarea #2 – Tabla de Segmentación – Verónica Jiménez E.

Las tiendas a las que fui fueron a Zara en Multiplaza del Este y a Importadora Monge de Pérez Zeledón.

En la primera, los clientes en su gran mayoría eran mujeres en busca de ropa de calidad, promociones y moda. Las edades variaban, pero si pude contemplar que llegaban más clientes jóvenes, como de 25-35 años y en un nivel BA casi todos.

La segunda tienda, Importadora Monge, los clientes eran de edades aTabla de Segmentación Veronicaproximadamente de 35-45 años en su mayoría en busca de productos necesarios, muchos le eran fiel a ciertas marcas, como por ejemplo buscaban televisores marca SONY, celulares Samsung .. también habían quienes buscaban ofertas. El nivel puede calcularse en un BB.

En el PDF se puede observar la tabla más detallada con cada uno de los clientes analizados.

Tabla de Segmentación Veronica

Tarea 2 Jose Trigueros

 

Tarea #2 – Darío Andrés Carrillo – Segmentación de Mercado

Tiendas Análizadas.

Monkey lu

Aquí pude notar que el público era en su mayoría mujeres, y estas eran abuelas o madres, las madres les aproximé una edad de 25-45, se notaba la observación cuidadosa de toda la mercadería, en algunos casos  sin finalizar la actividad en una compra, nota: algunas de ellas llevaban hijos o infantes acompañandolas. Las abuelas, observaban tanto como las madres, pero, estas en todos los casos terminaron adquiriendo un producto. Nota: clase social estimada de los compradores  reales: BA – AB

Radio Shack

En esta pude observar un público más diverso, de la mayoría de edades y ambos sexos, interezados obtener ayuda de los dependientes para con sus problemas,  no obstante, no del todo ignorantes se mostraron informados, y moderadamente curiosos por explorar los otros articulos de al tienda.

Nota: clase social estimada de los compradores  reales: BC+

Tarea #2 – Ericka Carazo – Segmentación de mercado

Arenas

Demografía

	Sexo	Edad	Nivel Socioeconómico	Escolaridad
1	Masculino	18-20	B-B	Universidad
2	Masculino	18-20	B-B	Universidad
3	Masculino	24-26	B-A	Universidad
4	Femenino	25-28	B-A	Trabajadora
5	Masculino	20-22	B-A	–
6	Femenino	20-23	B-A	Universidad
7	Femenino	28	B-A	Trabajadora
8	Femenino	16-17	B-C	Colegio
9	Femenino	16-17	B-C	Colegio
10	Femenino	16-17	B-C	Colegio

_______________________________________________________________

Geografía

San José, Mall San Pedro.

_______________________________________________________________

	Comportamiento de compra	Psicografia
1	Buscadores de variedad	Gusta del deporte pero no es deportista Homosexual Joven
2	Buscadores d variedad	Homosexual Gusta del deporte pero no es deportista
3	Buscadores de variedad	Sobrepeso Joven Casual
4	No usuario	Diferente Estilo Formal
5	Consumidor Leal	Skater Extrovertido
6	No usuario	Fashion Seria
7	Buscadores de variedad	Adolescente Alocada Estilo variado
8	Buscadores de variedad	Seria Casual Adolescente
9	Buscadores de variedad	Adolescente Centrada Casual
10	Buscadores de variedad	Adolescente Alocada Deportiva

Resumen: Por lo general esta tienda es visitada por hombres y mujeres jóvenes o adolescentes. En su mayoría universitarios, que buscan variedad d productos para combinarlos con otras prendas. Son personas que visten de manera casual, deportiva y no son tan formales.

Garper

Demografía

	Sexo	Edad	Nivel Socioeconómico	Escolaridad
1	Masculino	28-30	B-A	Trabajador
2	Femenino	27-28	B-A	Trabajadora
3	Femenino	20-21	B-B	Universidad
4	Femenino	26-27	B-B	Universidad
5	Femenino	37-38	B-A	Trabajadora
6	Femenino	28	B-C	–
7	Femenino	35	B-C	Trabajadora
8	Femenino	21	B-A	Universidad
9	Femenino	16-17	B-B	Colegio
10	Femenino	38	B-C	Trabajadora

_______________________________________________________________

Geografía

San José, Mall San Pedro.

_______________________________________________________________

	Comportamiento de compra	Psicografia
1	No Usuario	Extranjero Casual Alto
2	Buscadores d variedad	Extranjera Casual Poco femenina
3	Buscadores de variedad	Estudiante Seria Casual Femenina
4	Buscadores de variedad	Universitaria Coqueta Extrovertida
5	Consumidor Leal	Formal Seria Enfocada en su imagen Buena elección ropa
6	No usuario	Extravagante Forma de vestir alocada y despreocupada Informal
7	No usuario	Cuero Pulseras Botas Extravagente Vulgar
8	Cliente Leal	Seria Fresa Preocupada por su aspecto
9	Buscadores de variedad	Trabajadora de oficina Seria Centrada
10	Buscadores de variedad	Formal Seria Peinada Centrada

Resumen: Por lo general esta tienda es visitada por mujeres jóvenes y adultas. En su mayoría universitarias o trabajadoras, que buscan variedad de productos.. Son personas preocupadas por su imagen, serias, centradas y femeninas.

Foto de prueba.

Tarea #2 – Marcela Narvaez Chaves – Segmentación de mercado

Las tiendas que elegi fueron Anime Planet y GNC del Mall San Pedro.
En Anime Planet note en su mayoria clientes masculinos, y del mercado geek. Esta tienda es bastante concurrida en comparacion con otras y los usuarions se pasaban mucho tiempo mirando a los productos. El estudio fue hecho un dia antes del pago quincenal, por lo cual no hubo muchas compras.
En cuanto a GNC note visitas rapidas, los consumidores preguntaban rapidamente y se iban, y los que realizaron compras fueron rapidos tambien, y no realizaban muchas preguntas acerca de otros productos. En su mayoria el tipo de personas que frecuentan esta tienda son deportistas.

segmentaciondemercado

caso #1- Red Bull- Erick Jimènez Campos

nuevos corredores

Proyecto #1 – Medios Externos – Marcela Narvaez

Publicidad en Medios Externos

Objetivos:

Explicar de manera simple que son medios de comunicación externos, sus características, ventajas y desventajas.

Crear un criterio para la utilización de los mismos.

Dar a conocer las especificaciones de estos, para tener una idea más clara de cómo debemos crearlos como diseñadores gráficos.

Definición:

La publicidad en medios exteriores se refiere a la publicidad que se encuentra fuera de nuestra casa, ósea que se encuentra en lugares públicos. [1] [2] [12]

Principales características:

Algunas de sus  principales características son la brevedad del mensaje, el ‘Stopping power’ o ‘poder de detención’ y debe de ser sencillo o fácil de comprender.

Variantes o tipos:

Existen muchísimos tipos de publicidad exterior, pero podemos dividirlos en 3 grandes grupos: vallas, transporte y mobiliario urbano.

VALLAS

Consisten en carteleras, espectaculares o vallas, muros y publitapias.

Vallas, carteleras o espectaculares.

Muros

Publitapias

TRANSPORTE

Es una opción económica para llegar aun público urbano en movimiento.

Publicidad en Autobuses y taxis

Vehículos de Transporte de Carga

Vehículos de Transporte Colectivo

MOBILIARIO URBANO

Es un segmento del medio exterior, dinámico y eficaz, que se encuentra en crecimiento y desarrollo. Debe integrarse lo mejor posible en el entorno urbano.

MUPIS

Banderolas

Paraderos de Buses

Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectáculos

Pantallas LED

Pantallas gigantes

Espectaculares móviles

Formatos y tamaños

Vallas, carteleras o espectaculares.

5.4 M x 6 M

9 M x 6 M

14.4 M x 4.5 M

12.6 M x 3.6 M

5.4 M x 2.72 M

9 M x 3 M [6]

Publitapias

4.70 M x 2.30 M

9.70 M x 2.30 M
4.70 M x 4.90 M

14.70 M x 2.30 M [8]

Vehículos

En la parte trasera de los autobuses, puede ser vertical u horizontal y va a medir:

3 M x 3 M o 2.4 M x 2. 4 M(se recomienda dejar un exceso de 0.65 M a cada lado).

11 M x 2.5 Publicidad lateral de los autobuses. [6]

En los camiones, las medidas son las siguientes:

75 CM x 365 CM Lado del camión que da a la calle.
75 CM x 225 CM Lado del camión con puertas.
55 CM x 110 CM Lado posterior del camión. [9]

MUPI

120 CM x 175 CM [8]

Banderolas

150 CM x 100 CM

120 CM x 75 CM

200 CM x 100 CM

75 CM x 50 CM [10]

Paraderos de Buses

120 CM x 175 CM [8]

Pantallas

12 M x 9,60 M Pantalla LED horizontal.

5,76 M x 11,52 M Pantalla LED vertical. [11]

Las pantallas gigantes cuentan con las mismas dimensiones de las vallas, ya que utilizan las mismas estructuras que estas. [6]AltF

Ventajas y Desventajas:

 

Ventajas	Desventajas
Alto alcance.	Falta de impacto.
Duraderas.	Contaminación visual.
Frecuencia.	Vandalismo.

[9][12]

Consideraciones importantes en materia de diseño:

El diseño de los medios de publicidad exteriores debe destacar del entorno y captar la mirada del espectador, por lo cual debe ser impactante. Debe de ser sencillo de comprender, ya que contamos con pocos segundos (8 a 10)  para contar una historia. También debe  ser inteligible y relacionarse directamente con una imagen, por eso debe de contar con un texto breve y debe de ser directo.

Ofertas de empresas del medio en el mercado:

Vallas publicitarias:

Grupo Vallas: http://www.gpovallas.com/paises/costarica/

Rotuclick: http://www.rotuclick.com/vallas_publicitarias.php

Publicidad móvil:

Color Visión: http://www.colorvision.co.cr/ (rotulación de flotilla, publicidad en autobuses)

Grupo LCR: http://www.grupolcr.com/

Digitales:

Color Visión: http://www.colorvision.co.cr/

DOTS: http://dots-in-motion.com/

Banners, paredes, guerrillas, rótulos:

Servicios serigráficos: http://tienda.serviciosserigraficos.com

Grupo LCR: http://www.grupolcr.com/

Ejemplos:

Algunos ejemplos de publicidad exterior son: carteleras, vallas publicitaria, globos de aire caliente, anuncios en los autobuses, carteles en las paredes, cabinas telefónicas y quioscos, laterales de camiones, señales de taxis, plataformas ferroviarias y de transito, desplegados en aeropuertos, centrales de autobuses y centros comerciales, letreros de mercancías y carritos dentro de la tienda, bolsas de compra, paredes de baños públicos, escritura en el cielo, relojes dentro de la tienda, desplegados de pasillos, banderolas, vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, camiones con pantallas digitales, dirigibles, aeroplanos con mensajes en el cielo, guerrillas, graficas de piso.

Bibliografía:

1. ‘Publicidad Exterior’ [en línea]. Factoría de Clientes 2011. Disponible en http://www.publicidadexteriorweb.com/ (visitada el 13/9/2012).

2. ‘Publicidad Exterior’ [en línea]. Fundación Wikimedia, Inc. Esta página fue modificada por última vez el 17 may 2012, a las 22:07. http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_exterior (visitada el 13/9/2012).

3. Galindo, Josue. ‘La publicidad exterior’ [en línea]. Monografias. http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidad-exterior.shtml (visitada el 13/9/2012).

4. Álvarez, C. Chan, J. Guzmán, L. Hernández, C. Jiménez, B. ‘Publicidad Exterior’ [en línea]. Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. Disponible en: http://www.scribd.com/doc/65944123/5/TIPOS-DE-PUBLICIDAD-EXTERIOR . (visitada el 13/9/2012).

5. ‘Publitapias’ [en línea]. Facebook. http://www.facebook.com/media/set/?set=a.267461061335.149781.264082851335 (visitada el 13/9/2012).

6. ‘Catálogo de productos’ [en línea]. .Color Visión S.A. http://www.colorvision.co.cr/ (visitada el 13/9/2012).

7. ‘Catálogo final de productos’  [en línea]. La casa del rotulo S.A. http://www.grupolcr.com/images/Catalogo_Final_Grupo_LCR.pdf (visitada el 13/9/2012).

8. ‘Soportes publicitarios’ [en línea]. Toledo Turismo. http://www.toledo-turismo.com/turismo/contenido/entorno-profesional/marketing-publicidad/soportes-publicitarios.aspx (visitada el 13/9/2012).

9.  Martínez, L. ‘Publicidad Exterior’ [en línea]. http://www.yporqueno.com/cartel/cartel.html (visitada el 22/9/2012).

10. ‘banderas publicitarias para eventos’ [en línea]. Pymedia. http://www.pymedia.com.ar/banderas-publicitarias-para-eventos.html (visitada el 22/9/2012).

11.’Pantallas LED’ [en línea] Atacama. http://www.atacamapublicidad.com.ar/intro/pantalla-de-leds/ (visitada el 22/9/2012).

12.Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, Jhon. (2007). Publicidad: Principios y práctica. Sétima

edición. México: Pearson, Prentice Hall.

Videos:

Proyecto #1 – Medios Impresos – Ericka Carazo

Objetivos

General

• Analizar los medios de comunicación impresos.

Especifico

• Explicar características, tipos, formatos de los periódicos y revistas.

• Identificar ventajas y desventajas que poseen los periódicos y revistas.

• Mostrar las empresas encargadas de realizar dichos medios.

• Citar ejemplares de los medios.

Introducción

Vivimos en una sociedad inundada por medios de publicidad que son renovados constante, día a día pasan por nuestros ojos cantidad de material impreso, ya sea que estemos en el bus, en la universidad o simplemente en una sala de espera. Los medios impresos son muy importantes ya que, en una parte positiva nos induce a la lectura, al análisis, a la crítica, creatividad, aprendizaje, entre otras cosas. A continuación se definirán principales características de los medios más importantes en el ámbito impreso.

Medios Impresos

Definición

Los medios impresos, son aquellos donde su contenido está representado de manera escrita, plasmada en el papel, mediante un proceso de impresión.

Los encontramos en revistas, prensa diaria, folletos, insertos, volantes.

Periódico

Definición

Medio de comunicación, que tiene como función principal la publicación de noticias, así mismo es utilizado anunciantes para llegar a un medio local.

Principales características

• Se dirige a una gran masa de personas, así mismo puede dirigirse a un determinado perfil de consumidores.

• Algunas de las secciones con las que debe contar un periódico son:
  • Política Internacional
  • Política Nacional
  • Economía
  • Opinión
  • Cultura
  • Laboral
  • Sucesos
  • Local
  • Deportes.
  • Sociedad
  • Educación
  • Ciencias

• Se puede dirigir a nivel nacional, local o regional.
• Se puede proporcionar insertos para zonas específicas.

• Tipos de publicidad en periódico
  • Clasificados: Generan un 40% de ganancias para el periódico. Existen dos tipos, los de negocios locales y los de ventas de artículos personales.
  • Desplegado: Pueden ser d cualquier tamaño y se colocan en cualquier parte del periódico, menos en la sección editorial. Se divide en dos subcategorias la local y la nacional.
  • Suplementos: Abarcan publicidad tanto a nivel nacional como local, provienen de editores que venden la publicación a los periódicos.

• Algunos ejemplos de suplementos que publicados en La Nación son:
  • Teleguía: Información de la programación nacional, se actualiza cada domingo.
  • Áncora: Suplemento cultural que se actualiza cada domingo.
  • Zurquí: Información educativa la cual sale cada miércoles.

• Aparte de los ingresos que los periódicos generan con los clasificados, tambien cuentan con los que provienen de ventas, publicidad y las suscripciones de lectores.
• Su target abarca a personas adultas y jóvenes que han sobrepasado la segunda década de su vida.

Variantes o Tipos

• Matutino (Mañana)
• Meridiano (Mediodía)
• Vespertino (Tardes)
• Nacional
• Local

Formatos y tamaños

Tabloide 11”x17”

• Consta de cinco o seis columnas aproximadamente de dos pulgadas cada una (de ancho) y una longitud de 14 pulgadas.
• 36 cm de altura aproximada.

Estándar o de gran formato

• Dos veces más grande que el tabloide.
• Ocho columnas de ancho.
• 300 líneas de profundidad o 22 pulgadas de profundo por 14 pulgadas de ancho.
• 56 cm de altura aproximada.
• Ejemplo: La Nación, consta de 5 columnas y 10 filas.

Consideraciones en materia de diseño

Sistema Modular

Formal.

Formato estándar.

Más organizado.

Sistema Coleado o de bandera

Organiza las noticias de manera irregular.

El nombre se da por las “colas”  que se originan en los bloques de texto.

Sistema Columnas

Para noticias breves.

Su recorrido de lectura es d arriba-abajo, izquierda-derecha.

Ventajas

• Toda la población puede acceder a ellos.
• Información actual y creíble.
• Tienen una cifra de lectores fija y especifica. Se estima 4 lectores por periódico.
• Se puede elegir la publicidad en la sección más conveniente.
• Permite colocar inserciones ya sea de volantes, folletos, entre otros.

Desventajas

• Corta duración.
• Exceso de publicidad principalmente los domingos.
• Generalmente los menores de 20 años no suelen leer el periódico.
• Baja calidad de reproducción en comparación con revistas y folletos.

Oferta de empresas en el mercado nacional

Grupo Nación GN, S. A

Ejemplos

La Nación

Al Día

La Teja

El Financiero

La Extra

Revista

Definición

Al  igual que el periódico, tambien es un medio de comunicación. Las revistas son publicaciones dirigidas a una amplia diversidad de lectores, ya que generalmente están hechas de un tema especifico especializada en un target definido.

Principales Características

• Circulan semanal, quincenal y mensualmente.
• Información muy variada.
• Cuenta con páginas desplegables, que son más de dos páginas (generalmente cuatro), lo que permite una variedad de diseños.
• La portada es la que le de expresión a la revista, porque es lo primero que el consumidor ve a la hora de ser comprada.
• Son cosidas o encuadernadas.
• Compradas con el fin de leer un tema especifico.

Variantes o tipos

Según Audiencia

• Negocios: Se dirigen a los empresarios, encargados de un negocio. Se subdividen en
  • Comerciales: Para distribuidores.
  • Industriales: Para los fabricantes.
  • Profesionales: Para los profesionales (entrenadores, profesores, abogados)

• Consumidores: Van dirigidas a aquellas personas que compran productos para consumo personal.

• Audiencias agrícolas: Destinado a las personas que se dedican a actividades agropecuarias.

Según Temas

• Deportivas
• Entretenimiento
• Científicas
• Educativas
• Gastronomía
• Moda
• Culturales
• Hogar
• Economía
• Salud

Formatos y tamaños

• Los tamaños varían según los editores de la revista.
• Los tamaños que se usan generalmente son: 8½x11” y 6×9”

Consideraciones en materia de diseño

• Portada: Titulo, subtitulo, volumen, año, número, responsable de la publicación, imagen.
• Editorial: Texto de parte del editor.
• Índice: El numero de página que corresponde a las diferentes secciones y temas.
• Prologo: No es necesario al menos que sea una revista científica o educativa, hace alusión sobre el contenido que posee la revista.
• Artículos: Los diferentes temas que se encuentran a lo largo de la revista.
• Los textos largos con mayúsculas no son legibles.
• Usar adecuado interlineado y puntaje de texto.
• Es importante el uso de retículas.
• Utilizar un adecuado espacio entre columnas (medianil).
• Utilizar una buena familia tipográfica.

Consejos técnicos para arte final  en revistas.

• Las imágenes deben estar en alta resolución a unos 300 dpi, sus formatos deben ser TIFF o EPS
• Es importante establecer márgenes (interno, externo, superior e inferior)
• El tamaño del archivo debe estar a 100%
• Exportar como PDF, Press Quality, con líneas de corte.
• Número total de páginas deber ser múltiplo de 4 ya que así se aprovechan los pliegos, si no  habrán varias páginas en blanco al final o principio de la publicación
• En el caso de los trípticos hay que tener en cuenta que la hoja extra que va plegada hacia adentro, debe tener unos 2 mm menos de ancho para permitir el plegado.
• Dejar excedente de 3mm a 5mm
• Para trabajos en tintas planas: Solo debe haber colores PANTONE en el documento.
• Para trabajos en cuatricromía: Sólo debe haber colores CMYK o PANTONE

Ventajas

• Los anuncios publicitarios tienen un costo más bajo, en comparación con los periódicos.
• Debido al material con que son fabricadas tienen mayor calidad y durabilidad.
• Llega a públicos más determinados, lo que podemos definir como una buena segmentación de mercado.
• Buena calidad de impresión.
• Una sola revista puede ser leída por mucha gente, varias veces. Como por ejemplo las revistas colocadas en las salas de espera.
• Larga duración.

Desventajas

• Costo elevado.
• Generalmente no se leen en el momento de publicación, sino hasta mucho tiempo después.
• Cuentan con una baja gama de distribuidores, en comparación con los periódicos que los podemos encontrar en muchos lugares.

Oferta de empresas en el mercado nacional

Grupo Nación GN, S. A

Inmedia

Publicaciones Casa Galeria

For Sale By Owner

Editorial Utopia

Ejemplos

SOHO

Perfil

Utopía

Su Casa

Sabores

Bibliografía

Martin Battersby. (2011). Las claves de la publicidad (Sétima Edición). ESIC editorial.

Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, Jhon. (2007). Publicidad: Principios y práctica. Sétima edición. México: Pearson, Prentice Hall.

Slidshare. Medios de Comunicación. Medios Impresos. Consultado en:

MEDIOS IMPRESOS from Universidad Técnica Particular de Loja

Prensa_CAM. Estructura de un periódico. Maquetación. Consultado en:

Estructura de un periódico. Maquetación

Scribd. Medios Impresos. Consultado en:

http://es.scribd.com/doc/23079158/medios-impresos

Conclusiones

Este trabajo ha sido de gran beneficio en el conocimiento de medios impresos tan importantes, cómo el periódico y la revista. Como vimos anteriormente el periódico es un medio con la finalidad de presentarnos las noticias de la actualidad, por lo tanto le funciona a la publicidad que quiera abarcar al público en general y en gran masa. Mientras tanto la revista se encarga de acceder a un target mas específico y tiene la desventaja que no será visto en el momento ni por la cantidad de lectores que se presentan en el periódico.

“La innovación es lo que distingue a un líder de los demás.”

-Steve Jobs