Tarea # 1 – Análisis Publicitario – Sergio Carvajal

Publicidad impresa, de marca del Banco Nacional. Fue pautada en el periódico La Nación un día viernes. El tamaño es de página completa y a color. Es una página derecha.

La gráfica emplea una fotografía de media página en donde puede verse a una mujer saliendo de una sucursal del Banco Nacional. El copy y la información se encuentran centrados utilizando la mitad inferior de la página. El logo está centrado en la parte inferior de la pieza. Hace uso de un código QR para obtener más información en línea. Intentaron balancear la jerarquía entre el copy y el nombre del servicio empleando para esto el tamaño de la tipografía.

La mujer de la foto tiene una expresión de felicidad y alivio, al momento de salir de la sucursal del banco. Dando a entender que se ha quitado un peso de encima y que gracias a la ayuda del banco ahora puede estar tranquila.

Esta pieza está orientada a un sector muy específico, a las personas con deudas y especialmente a quienes tienen deudas fuera de control. La gráfica es simple y muy fácil de leer. Trata de despertar un tono emotivo al referirse al estrés causado por las deudas y la posibilidad de que el banco le ayude a volver a vivir tranquilo.

Tarea # 1 – Análisis Publicitario – Jose Pablo Vargas

Esta pauta es del ministerio de salud en una campaña contra en humo, es decir el tabaco en especifico el cigarro, pero el cual no se menciona explícitamente, solo utilizan como realce la palabra humo. Esta misma fue publica en el periódico la nación, el día lunes, sin embargo ya e visto la misma en otros días.

La grafica que se utiliza en esta pauta es bastante juvenil y colorida, lo cual quiere decir que quieren llamar la atención de un publico joven; se utilizan colores muy vivos como el azul, rojo, verde, amarillo y morado. Al principio no se logra entender muy bien de que se trata la pauta porque las siluetas de las persona en blanco al lado izquierdo dan a entender que son personas trabajadoras, entonces al principio da la sensación que ofrecen trabajo, sin embargo al empezar a leer te das cuenta que no es así.

El tamaño de la pauta es de 1/3 parte de la hoja del periodico y esta ubicado en la parte posterior de la misma. La tipografia es como una elvetica, sin embargo esta un poco estirada y muy pegada  entre cada palabra lo cual hace un poco difícil la lectura en algunas palabras.

A criterio personal, creo que es bastante llamativo para un publico joven, el cual creo que es que quieren atacar sin embargo me parece que debieron mejor la comunicación del mismo, tal vez darle mejor énfasis a ciertas palabras y tal vez llamar mas la atención en el Ministerio de Salud para que desde el inicio se entiendo que tiene que ver con salud.

Tarea # 1 – Análisis Publicitario – Wendy Eduarte

Tarea #1- Análisis Publicitario – Wendy Eduarte

Tarea #1 – Análisis Publicitario – Róger Abarca

 

 

La publicidad es de BUSCOMI del Grupo Nación S.A, que son clasificados multimedia para la búsqueda y venta en Costa Rica, que se subdivide en 4 secciones: de casas, lotes y alquiler de departamentos, venta de automóviles, búsqueda de trabajo y venta de artículos varios. La pauta fue publicada el sábado 12 de enero del 2013, en el periódico La Nación, periódico que presenta contenidos de gran valor formal y que leen en su mayoría personas de clase media y alta.

Esta pauta tiene el objetivo promocionar el sitio web de BuscoMiCasa, dedicado a el alquiler y venta de casas, venta de lotes y el alquiler de apartamentos.

La técnica grafica utilizada en la publicidad, fue la ilustración digital, con objetos relacionados con sus productos. Utilizan una tipografía sin serifa, que complementa muy bien con su tipo de ilustración, que se aleja de lo clásico y llega a lo moderno. Presenta un balance asimétrico entre sus objetos y su texto está centrado.

BuscoMi, tiene presente siempre 4 colores, el rojo, el naranja, el verde y el azul, que dependiendo de a que segmento de BuscoMi se vaya a enfatizar la pauta, lo trabajan más. En este caso al ser de la sección de casas, se utiliza el verde como color principal, presente en su logo (subdivisión) y de aquí para buscar colores que tengan buena armonía para realizar el fondo (el fondo presenta una textura liza). Los demás colores están presentes en los demás figuras, pero en mucha menor cantidad.

El tamaño de la hoja del periódico es de 41,7cm de largo y de ancho 27,8cm. La pauta tiene un tamaño de 38cm de largo y 26,2 cm de ancho y se ubica centradamente dejando márgenes de tamaños parecidos a los lados, y uno más grande arriba que el de abajo, para el folio y la sección del periódico.

El mensaje de la pauta transmite que este día (sábado), su sitio web promociona variedad de ofertas, para que puedan ser aprovechadas.

Yo interpreto la publicidad como una buena oportunidad para las personas que no saben dónde acudir para buscar casa, lote o apartamento. Al ser del grupo nación, llega a tener una gran fuerza  y dice hacia el público que es una gran herramienta.

Va dirigido hacia personas de clase media alta que buscan un lugar para vivir o construir y llega a ser publicidad de respuesta directa, ya que el internet juega un papel muy importante.

Como aspecto subliminal, creo que ínsita a las personas a visitar las paginas, en el día especifico como es en esta pauta el sábado, con la idea de existen ofertas todos los sábados, pero en realidad solo muestra que es un día para encontrar  alguna promoción.

Considero que es una buena ejecución, llama la atención, es moderna, sencilla, bonita y queda en la memoria. Al ingresar a la pagina, uno encuentra lo que buscaba y que llega a ser muy útil.

 

(El post se puso tarde, por problemas del WordPress, pero ya se arreglo todo)

 

Tarea#1 Análisis Publicitario-Marianela Vargas

Análisis Publicitario

La publicidad que se escogió para descodificar o analizar, fue la del Banco de Costa Rica. Antes de entrar a lo que es este análisis; se puede dar a conocer, que;  esta institución se define como un reafirmante y contribuidor al país. Además tiene como propósito generar confiabilidad y hacer un país más sostenible.

Al Banco de Costa Rica en el presente anuncio, lo que le interesa es rescatar los valores de la familia costarricense en esta navidad, resaltando que los momentos en familia son lo más importantes. Le interesa llegarle al corazón de sus clientes, con mensajes positivos para crear así un ambiente de confianza, seguridad y solidez , de un banco que se preocupa por el bienestar de la familia costarricense.

La publicidad fue transmitida en una página completa en el periódico de la Nación; el cual este medio se segmenta para clase media y alta donde se presentan aspectos formales y de gran importancia, la pauta fue mostrada el día martes 25 de diciembre del año 2012.

La pieza gráfica está diseñada siguiendo la misma temática de las demás publicidades dela institución, en juego con el estilo del banco en aspectos de estructura, diseño y color. Se puede apreciar el equilibrio que le da al ser tan cuadrado y lineal, como se puede ver en las fotografías; que al mismo tiempo forman la caja del regalo.

La publicidad por si sola describe al banco; al ser sencilla lo hace más formal y seguro para sus clientes, dar una alusión de orden y limpieza no solo entre las familias; sino que también a ellos mismos, para generar un aspecto de que es un banco seguro, confiable y que fomenta los valores y no solo le interesa lo material.

Maneja la misma paleta de colores con respecto al logo, lo cuales serían el azul, rojo y blanco que estos a su vez  representan los colores de la bandera de Costa Rica.  Dentro de las fotografías es  muy importante rescatar, el uso de estos colores en varios elementos, lo cual  va muy bien con el demás estilo.

Utiliza una tipografía sin serifas, siguiendo la forma de la pauta y en mayúscula; tratando de llamar más la atención del lector. Presenta en la parte superior una etiqueta de regalo que dice “Los mejores regalos para este día” con una tipografía más pequeña que las demás frases. Luego presenta seis fotografías, que forman la caja de regalo, donde muestra esos “regalos” a los que se refiere la primera frase; unión, salud, amor, felicidad, paz  e ilusión, estas palabras con un tamaño grande, dando a resaltar que es lo más importante de la lectura. Por último, en la parte inferior se describe una frase de cierre; “que los momentos en familia sean los presentes más valiosos en esta navidad”, con un puntaje de letra mediano a las anteriores.

La página del periódico tiene un formato  41,9cm de largo por 28,7cm de ancho haciéndolo formal, la pauta cubre la mayoría de la página, cuyas medidas corresponden aproximadamente a 34,4cm de alto y 25,5 de ancho. Dando así mayor impacto e interés al que está leyendo el material.

El tipo de publicidad es institucional, donde muestra aspectos positivos, en este caso los valores que se deben tener presentes y las frases escritas al principio y final de la pauta, además muestra un interés de responsabilidad social, en el bienestar entre los hogares. Otro tipo de publicidad que presenta es el de servicio público, porque presenta un mensaje con una intención positiva  para que la navidad sea aún más significante y valiosa, tratando de cambiar la mentalidad de las personas a algo más sentimental.

Tarea #1 – Análisis Publicitario – David Morera A.

 

El Banco Popular ofrece un plan de ahorro navideño, este plan consiste en crear cuotas mensuales por todo el año, y así no tener preocupaciones en la próxima navidad. Esto es un servicio que esta implementado el banco, para facilitar los gastos de fin de año de las familias costarricenses.

La publicidad trata de instar el ahorro y brinda algunas características sobre cómo funciona el plan, como la información es tan limitada deja la inquietud de buscar más sobre este plan. La pauta se encontraba en la edición impresa del periódico La Teja, del 16 de enero del año en curso, la publicación consiste en buscar personas con planes a futuro, donde el ahorro les permita disfrutar de la época a final de año.

El Banco Popular en esta pauta coloca una alcancía cuadrada rodeada con una cinta y un moño, lo que simula un regalo, asociando así la época navideña al ahorro, esta alcancía es modelada en 3D, y utilizan los colores del banco para hacer más evidente su relación, por otro lado incluyen una fotografía de una familia y una mano con un billete de alta denominación, estos elementos crean un balance en la composición, también juegan con los matices y los tonos para que todo este asociado con la identidad bancaria.

A nivel de tipografía se utiliza sans serif, en toda la pauta, la cantidad de cuerpo de texto es poco, esto hace que la lectura sea más fácil y rápida. Los colores seleccionados para el texto también se relacionan con la identidad bancaria esto crea un balance en la pieza publicitaria.

Estos detalles hacen que la jerarquía sea más evidente a nivel de composición, tal vez la diagramación no es la más indicada para compensar algunos espacios en blanco que deberían tomar en cuenta, también al trabajar con fondo blanco en un medio impreso como lo es el periódico, el resultado final no sea lo esperado.

Esta publicidad se puede dominar como publicidad de marca, ya que está ofreciendo servicios que el banco pone a disposición de sus clientes.

Decodificación de Publicidad – Asana

Decodificación de Publicidad

Mauricio Gutiérrez Morales

Publicidad: Asana

 

La pieza publicitaria hace referencia a una pauta de la empresa Asana, la cual es una organización  no gubernamental fundada en 1998 con la única misión de proteger, restaurar y conservar las áreas verdes del país, especialmente las zonas protegidas, y evitar la extinción de animales como el tapir y el jaguar.

La pauta hace referencia a la conservación de los árboles y a la gran importancia que tienen para la vida en todo el mundo y que pasaría si no existieran (refiriéndose a como se han talado miles de árboles) y dándole un impacto psicológico a las personas.

La pieza publicitaria está bien lograda y bien distribuida, primeramente porque muestra dos perspectivas, en la primera representan los árboles como globos, sostenidos a la tierra, como si fueran globos amarrados a un objeto, y en la segunda vemos una mano en la cual el globo se le soltó, usando la mano de un esqueleto para hacer referencia de que pasaría si los arboles desaparecieran. También usan un copy muy práctico que refuerza y termina de amarrar el arte el cual dice «si se van, ¿Qué vas a respirar? La formula es simple, sin árboles no hay oxigeno», dándole no solamente un gran impacto a la conciencia humana si no que también le genera una gran fuerza a la pieza.

La pieza no tiene un enfoque a un rango de edad especifico, ya que simplemente es un pieza enfocada a hacer conciencia sin importar la edad del lector. Esta publicidad es sencilla, sin elementos que invadan o sobrecarguen el arte, donde se le da su espacio al copy y al logo de la organización, también tiene su espacio para la pagina web de la empresa.

Se usan colores con poca saturación para el fondo y para la parte donde está la tierra, pero se le hacen reflejos de luz para resaltar la mano y las raíces del árbol, y se usan colores fuertes en los árboles para que  resalten de todos los demás elementos.

En si la pieza está muy bien lograda, y el mensaje definitivamente se logra transmitir de manera sencilla, y práctica, haciendo que la pauta sea fácil de entender.

David Amador Méndez Análisis Claro

La pieza publicitaria a analizar es una pauta de la empresa Claro publicada en la nación el dia Sabado 19 de Enero del 2013 en la página 3A donde el objetivo principal es promocionar y dar una explicación amplia sobre los distintos planes disponibles en sus agencias, en la presente pieza se puede ver como se le da un enfoque muy juvenil y de primera entrada se se trata de captar la atención de personas en un rango de edad intermedio , claramente se puede  ver un enfoque juvenil muy marcado.

El producto que se nos vende de primera entrada son los planes de telefonía móvil pero también se le da una importancia bastante categórica a lo que son los celulares elite disponibles a la venta ( la línea top de sansung galaxy ), el momento de difusión de la pauta es bastante acertado pero aun todavía mas acertado es el espacio donde esta en el periódico;  siendo la pagina 3A una de las primeras garantiza abarcando la totalidad de esta un gran impacto en los lectores y aun mas en los usuarios que gustan de la línea de celulares presentes en el anuncio.

El anuncio trata de exaltar la multifunción de sus planes mediante un texto intervenido tipográficamente manteniendo la intervención dentro de la paleta de color utilizada por claro dentro de sus anuncios ( blanco- rojo – amarillo)  la misma cuenta ilustraciones que van directamente relacionadas a las redes sociales y multifunción aportada por sus planes convirtiéndola en una buena herramienta para comunicar las posibles funciones a desempeñar por los usuarios que adquieran el plan.

La pieza esta bien distribuida cada elemento cuenta con un buen espacio  dentro de la página y ninguno invade el espacio del otro, el logo de claro cuenta con una presencia bastante importante y al utilizar la paleta de color respectiva se le logra asociar de forma eficaz con la empresa, todos los textos cuentan con una buena legibilidad y la forma en que las fotografías de los celulares están ubicadas dentro de la composición le dan un papel protagónico a los mismos sin necesidad de explicaciones o demás.

El nombre de los planes ofrecidos va directamente relacionado con el enfoque jovial que se le pretende dar a la pauta, se puede ver como el empleo de la frase “ smart-fun” esta presente en cada uno de ellos, inclusive se atreven a usar diminutivos como “mensajitos” lo cual me parece un tanto arriesgado por parte de ellos mas no lo veo completamente inapropiado dado el contexto donde se desea ubicar a la pieza.

Definitivamente el target esta bien marcado y el enfoque esta bien dado, pero aun asi esta cuenta con una funcionalidad doble pues será leído tanto por niños, jóvenes como adultos y todos ellos podrán saber las distintas características de sus planes lo cual hace que la pieza no se vea limitada y cuente con un gran alcance publicitario el cual se vera marcado por la cantidad de publicaciones diarias que hagan en los distintos medios.

La pauta se encuentra enmarcada en varios tipos distintos de publicidad una de ellas es la de marca pues trata de dotar a la misma de cierta alegría y dinamismo pero también tiene mucha presencia de retail dentro de las especificaciones de los planes, celulares y precios.

Tarea #1 – TOUS – Mariane Cuadra

Descodificación de publicidad

Por: Mariane Cuadra Cordero

Publicidad de TOUS

TOUS es una empresa dedicada a los accesorios, joyería, relojes, bolsos, perfumes y una línea para bebes.

En este caso el producto del anuncio es un collar para mujer, más específicamente para una madre.

La empresa encargada de la pauta, es TOUS, la cual  es una empresa que empezó como un humilde taller de relojería (reparaciones),

Inicio en las manos de don Salvador TOUS y Doña Teresa Ponza en Barcelona, España.

Para 1965 el hijo de Salvador, el cual fue llamado de la misma manera, se casa con Rosa Oriol, tomando juntos las riendas del negocio familiar. Y finalmente en 1985 nace el emblemático símbolo de TOUS, el «osito» y a partir de este momento se expande a toda España. Siendo una Tienda de gran éxito España se toma la decisión de  inaugurar la primera tienda internacional en 1996, procediendo con su gran éxito, en el 2000 se lanza la primera colección de TOUS, tan solo 4 años después abren tiendas en Paris y Nueva York. También es importante mencionar que kylie Minogue (actriz y cantante australiana), posteriormente J-LO y luego Terry Richardson, en su momento fueron contratadas como representantes de la tienda.

Su símbolo, como fue mencionado anteriormente, se creó en 1985, gracias a Rosa Oriol, quien en un viaje donde vio un oso de peluche, el cual la llevo a sus memorias de la infancia.

A partir de ese momento el famoso «osito» ha pasado por varias modificaciones, según las épocas, hasta que en  2009  se hizo el lanzamiento oficial de

TOUS Bubble Bear, el cual ahora es dotado de volumen y hasta el día de hoy no se ha modificado más.

El 80% de las piezas de TOUS son producidas por ellos mismos, en sus talleres, sus productos son caracterizados por su verticalidad, además de por su puesto, su alta calidad.

TOUS como tienda busca que el cliente viva con experiencia placentera a la hora tanto de obtener el producto, como cuando se utilice también.

Parte de lograr esa experiencia es el proceso «Kimberley» el cual trata de evitar a toda costa los diamantes provenientes de abusos de los derechos humanos o de la guerra, por lo tanto TOUS solo trabaja con proveedores que sean parte de este mismo proceso y este mismo se hace con todos los demás materiales utilizados por la compañía.

También están seriamente comprometidos con el desarrollo sostenible desde el 2007, haciendo que El Cub (uno de los edificios españoles más grandes) se alimente de energía geotérmica.

Así crean sistemas para ayudar al ahorro y hacer más efectiva la energía.

Parte de sus grandes ideas, fue la de implementar una guardería  en su más reciente sede, para así igualar las oportunidades de una buena vida laboral y familiar.

Regresando al tema del anuncio, este fue publicado en el volumen número 47 de la revista CASA|GALERIA en la edición de agosto a septiembre del 2012.

CASA|GALERIA es una revista dedicada a la venta de casa he información arquitectónica de algunas de ellas y esta edición en especial era «Edición Verde» dedicándola a la sostenibilidad.

Adentrándonos aún más en lo que es el tema de la pauta, esta misma, es sutil, tierna y sencilla, acaparando la atención de manera sencilla. Parece no ser dirigida a la madre como tal si no a sus hijos (as), para regalarle a ella en su día especial, es claro que es una publicidad estratégica, ya que el 15 de agosto es el día de las madres.

Menciono que el anuncio esta dirigido a lo hijos (as) ya que es evidente por la frase «Gracias mama» además de que fue publicado en una revista que tiene como target a las personas, quienes ya tienen o buscan un hogar, esta misma provee ideas y nuevas tendencias a tomar en cuenta para la construcción de un nuevo hogar o bien, para la obtención de uno, así que son personas que van de los 25 a los 40 años.

Esta publicidad cuenta con colores cálidos y tranquilos, el oso, puede ser rojo, seguramente por el cliché de que este color significa amor y el 15 de agosto de debe mimar un poco más a la mama, el anuncio en realidad no vende el collar, vende su joyería en general y los materiales de los cuales están hechos.

Bibliografía

http://int.tous.com/es/    (Pagina de TOUS para Latinoamérica)

Descodificación de publicidad

Tarea #1 – Análisis publicitario – Natalia Jiménez Guido

Belara es un producto para mujeres, que pretende servir de aliado en lo que se refiere a la anticoncepción hormonal y que se presenta a la consumidora en forma de pastillas. La pauta pretende en general, comunicar algunos de los beneficios y las precauciones que debe tener una mujer al tomar este medicamento.

Esta pauta impresa es parte de la revista PERFIL, publicada en enero del presente año. La pauta parece tener la intención de dar a conocer la marca y el producto en sí, para que las mujeres costarricenses empiecen a consumirlo.

 

La gráfica que utiliza Belara, es atractiva para mujeres jóvenes, aunque también podría llamar la atención de mujeres un poco más adultas, pues no es tan juvenil y además consta de un buen equilibrio entre algo juvenil y fresco que además es sobrio y serio, haciendo que no se sienta como que es solo para un grupo tan específico y cerrado como el de otras pautas comerciales.

La marca utiliza el color rojo y el blanco, y en la pauta se respetan esos mismos colores, resaltando de esta forma la feminidad y la delicadeza de la gráfica que claramente está dirigida solamente a mujeres; además logra evocar de una forma muy delicada y casi romántica, la sensualidad que representa la vida sexual saludable de una mujer y por ende de las futuras consumidoras.

El texto pareciera ser mucho, pero eso se compensa con el hecho de que es un pauta para una revista, lo cual le da la posibilidad de tener un poco más de texto que en otros medios, y se apoya también del uso de la fotografía que al ser de un gran tamaño, da esta sensación que es una pauta bien equilibrada. La tipografía elegida, es una sans serif que calza muy bien con la diagramación y el resto los elementos, pues se siente también juvenil y relajada, tiene un buen tamaño y no es tan invasiva. Además de esto, se resalta la marca que es lo más importante en la pauta, no solamente con la jerarquía que se le da a través del color, sino también a través del tamaño que es mucho más amplio que el resto del texto.

Podemos ver además la fotografía del producto, lo cual facilita la recordación del mismo para el momento en el que la consumidora quiera comprarlo. A pesar de que las gradientes en general no me parecen un buen recurso, siento que en esta pauta está bien utilizado pues le da una sensación de equilibrio, de delicadeza y explota, como mencionaba anteriormente, los colores de la marca. Esta pauta es recargada pero la diagramación ayuda a que no se sienta incómoda, lo que es bueno.

Es importante recalcar que este anuncio se puede clasificar en dos tipos de publicidad: la publicidad de marca, pues pretende dar a conocer el producto y la marca que lo representa;  así como también la publicidad cooperativa, pues podemos ver como claramente se resalta BELARA como marca del producto y así la marca principal, pero también la marca GRÜNENTHAL que pareciera ser el encargado de la distribución del producto.

 

El producto está claramente dirigido a mujeres con una vida sexual activa que quieren evitar, temporalmente, el embarazo, que podrían tener entre los 20 y los 35 años (aunque también podría llamar la atención de mujeres un poco mayores), todas con una vida sexual responsable, y de clase media o media alta.

La personalidad de la marca representa una mujer joven, fresca, saludable, que goza de una vida sexual sana y responsable, que se cuida y tiene metas, y tiene como intención que sus consumidoras logren ser de la misma forma y que el producto o la marca como tal, se convierta en la “amiga fiel” que la consumidora necesita.

 

Siento que la idea está bien transmitida, la gráfica logra comunicar el mensaje de forma precisa y no exagerada, por lo que a pesar de que no sea una de mis pautas favoritas considero que está bien realizada y logra comunicar lo que quiere comunicar por lo que considero que es publicidad eficaz.