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Tarea #2- Análisis de compradores-Mariane Cuadra

tarea 2

Tarea #2 – Cristal NC – Mariane Cuadra

Resumen ejecutivo – Medios Impresos – Mariane Cuadra

 

Medios impresos

Por Mariane Cuadra

Objetivos

Reconocer y aprender sobre las partes de las revistas y periódicos y tener una idea de cómo llevar a cabo el proceso de la realización de estos, también analizar términos utilizados en estos medios y aplicarlos más adelante para informes o exposiciones.

Este trabajo pretende además hacer conciencia de la importancia de los medios impresos para la publicidad Costarricense y el buen manejo de esta.

Conceptos básicos:

Para analizar ampliamente los medios es bueno empezar por la exploración de algunos términos.

El alcance como tal, se refiere al porcentaje de la audiencia de los medios expuestos, por lo menos una vez al mensaje del anuncio durante un horario determinado. Si nos vamos a cosas más específicas como gran alcance, significa que tiene gran porcentaje de exportadores y en el caso contrario se le denomina alcance reducido.

Un término igualmente importante al anterior viene siendo la frecuencia. Cuando nos referimos a medios, frecuencia determina el número de veces que una persona se está exponiendo al mensaje o publicidad, es importante dejar en claro que distintos medios y distintas publicidades tienen un muy diferente porcentaje de exposición a los medios.

Circulación (de medios impresos) se refiere al número de ejemplares que se imprimen y circulación neta pagada es un total de ejemplares vendidos por medio de la suscripción en general (local y expendida)

La impresión se refiere a la exposición de una persona a la publicidad.

Exposición de medios es el término que determina el número de personas que fueron expuestas más de una vez al medio.

Revista

La revista es un medio que se publica periódicamente,  consta de diversos temas y artículos, usualmente son publicadas en ciclos semanales, mensuales o bimensuales, hay variedad de Tama; os (usualmente hay un estándar pero queda a decisión de la editorial) y gran variedad de materiales.

El objetivo de las revistas, normalmente es de informar sobre temas destacados de cierto interés.

Algunas características de la revista:

• Consta de portada y contraportada.
• Usualmente viene con un artículo sobre la opinión de la revista o lo editorial.
• Se distribuye el texto en columnas y párrafos.
• Sus páginas están numeradas a excepción de las páginas destinadas a la publicidad.
• Como mencione anterior mente, el tamaño queda a decisión del editor y de la función de la revista.

A la hora de elaborar una revista:

• Tomar en cuenta las 4fs del diseño. (Función, formula, frame y formato)
• Segmentación del público al cual va dirigida la revista, tomando aspectos como geografía, demografía, y pictografía.
• Y si se desea hacer una revista diferente, es importante tener bien definido el nicho de mercado.

La revista paso a paso:

1. En primer lugar es importante definir el tema y sus distintos segmentos, pensando en las futuras ediciones.
2. Posteriormente realizar los artículos de los segmentos.
3. Ilustrar los artículos y diagramarlos, según allá sido la idea del diseño.
4. Luego imprimirla
5. Y finalmente distribuirla.

Tipos de revistas:

La mayoría de revistas son de intereses dirigidos, tienen públicos meta más delimitados, por lo  tanto hay infinidad de revistas para todos los gustos, hobbies, trabajos, etc. Sin embargo  cada una tiene su respectiva categoría. Según su categoría, así son sus anunciantes.

Por enfoque de audiencia:

1)      Para el consumidor: son dirigidas a quienes las utilizan para compras de productos personales y se distribuyen usualmente en puestos de periódicos o en tiendas.

2)      De negocios: son dirigidas a personas de negocios y se subdivide en 3 categorías:

a)      Revistas Comerciales: Dirigidas a distribuidores.

b)      Revistas Industriales: Se enfoca en los fabricantes.

c)       Revistas Profesionales: Dirigida a los profesionales que se desempeñan en un área en específico.

Las revistas de negocios también se dividen en dos clasificaciones más:

d)      Publicación Vertical: informa sobre la industria general de un tema.

e)      Publicación Horizontal: Cubre la parte de todo lo que tiene que ver con la función de un negocio.

3)      Revistas Agrícolas: se dirige a las personas que están en el negocio agrícola o  por hobby.

Otros tipos:

1)      Geográfica: se delimita a una zona, ya sea un país, una provincia un cantón, etc.

2)      Demográfico: Delimita a los suscriptores por características de edad, situación económica, trabajo.

3)      Contenido editorial: sobre sale por enfocarse en un tema editorial específico.

4)      Características físicas: Cada revista tiene sus propias medidas la cuales lo publicitas deben saber.

5)      Propiedad: son revistas que le pertenecen a empresas publicitarias. Venden sus propios productos.

Circulación:

1. Tradicional: se lleva a cabo mediante los puestos de periódicos, supermercados o por correo.
2. No tradicional: entrega con profesionales, (centros odontológicos o dermatológicos), dentro de periódicos o entrega directa, revistas de las empresas como Audi.
3. Formato: a pesar de los distintos tamaños y demás, casi todas la revistas concuerdan en algunas cosas, como en que las 4 primeras páginas de la revista son las de mayor costo al igual que la contra portada, ya que son las páginas de mayor exposición.

Pautas de la revista

a)      Página reflejada: cuando la publicidad es de un spread.

b)      Página desplegable: es un spread que se despliega hacia un lado o ambos lados, (4 páginas).

c)       Publicidad especial o de sección: La publicidad toma la forma de un artículo normal de la revista.

d)      Ensayo en fotografías: son anuncios que se presentan como fotografías.

e)      Una sola página o doble: suelen ser destinadas a publicidad fraccionada.

1. Avances: gracias a la tecnología, las revistas son cada vez más únicas.

a)      Encuadernación selectiva: Permite a las revistas, por una base de datos, secciones personalizadas para suscriptores.

b)      Transmisión por satélite: por medio de datos geográficos se imprima publicidad regional, también la cancelación rápida y eficaz de una suscripción.

Ventajas

1. Alto nivel de credibilidad.
2. Publico meta específico.
3. Alta calidad de impresión
4. Larga vida útil.
5. Abierta a las propuestas creativas
6. Pocos lectores del mismo ejemplar físico.
7. Temas esperados por el lector.
8. Precios elevados.
9. Pauta con plazo específico y mucho antes del tiraje.
10. Algunas revistas agrupan los anuncios por tipo de empresa.

Desventajas

Periódico

Su función principal es la de informar, sobre situaciones actuales. Algunos estudios y encuestas demuestran que es común que los lectores tomen en cuenta los anuncios como  noticias y son lectores regulares de las noticias tanto como de los anuncios.

A pesar de que los periódicos son de venta masiva, también tienen sus segmentaciones de mercado, debido a que se basan en el interés especial en las secciones del periódico, como por ejemplo las de interés especia como pasatiempos y cartelera de la nación, la gran sección de deportes de Al Día o Nuestro tema de la teja.

Partes del periódico

• Plana: es una de las páginas sobre las que se escribe.
• Primera plana: es donde se resaltan los temas más importantes y de mayor interés.
• Cintillo: Línea sobre la cual se escribe el nombre del periódico más su logo.
• Secciones: son las diversas partes informativas del periódico.
• Columnas: hechas por los periodistas que están especializados en el tema o conocen mucho de él.
• Suplementos: son textos extra  al periódico que contienen ciertos temas de interés.
• Fechario: parte dedicada a la fecha del periódico.
• Directorio: datos y números telefónicos para contacto con el periódico.
• Titular: Frase principal de la noticia, usualmente destacada.
• Fotografía: Adjunto a la noticia, brinda soporte gráfico.
• Pie de foto: explica brevemente lo que se ve en la imagen.
• Orejas: anuncios ubicados en la esquina de la primera plana.
• Cabecera: es el nombre de la marca del periódico.
• Membrete: contienen el nombre del periódico, donde fue publicado, nombre de editor, director y a veces sub director, fecha en la que fue fundado el periódico, tomo, número de ejemplares del día.
• Folios: números de páginas, donde va también el nombre del periódico, numero de plana.

Como se hace un periódico

1)      Consejo de redacción: los jefes del periódico se reúnen a comentar que noticias serán publicadas.

2)      Investigación: los periodistas y  fotógrafos, buscan fuentes con el fin de recoger la información.

3)      Redacción: es donde cada periodista redacta su texto, se depuran puntos.

4)      Diagramación: usualmente los periódicos ya tienen plantillas con letras espacios, títulos, subtítulos…

5)      Impresión: trata de imprimir todo el trabajo digital sobre el papel.

6)      Distribución: su principal función es que cada individuo logre obtener un periódico.

 Clasificación de los periódicos

Los periódicos se clasifican dependiendo de 3 cosas: Frecuencia de la publicación, Formato y tamaño, y circulación.

1)      Frecuencia de la publicación: Los periódicos más conocidos y de mayores ventas en Costa Rica son los periódicos diarios (también hay semanal y mensual… etc.) y normalmente son ediciones matutinas, osea traen acontecimientos del día anterior (locales o nacionales). Entre estos tipos se encuentran La Nación, Al Día y La Teja.

Algunos de los periódicos presentan un edición dominical, estos por lo general tienen más páginas con más noticias, publicidad y reportajes especiales, en cuanto al tema de publicad.

Los periódicos semanales son usuales en locales como por ejemplo en Santo Domingo de Heredia está el Domingueño  y en Coronado está el Coronadeño, estos periódicos cubren noticias de la zona.

Los periódicos de negocio (organizacionales o comerciales) usualmente vienen con noticias centradas en los negocios, pueden ser publicados durante cualquier rango de tiempo.

2)      Formato y Tamaño

Usualmente hay dos tipos de tamaños estándar:

a)      Tabloide: Y está compuesto por cinco o seis columnas de dos pulgadas de ancho y una longitud de 14 pulgadas.

b)      El estándar o gran formato: eso es el doble que el tabloide, es de ocho columnas de ancho y 300 líneas de largo que se traduce a 22 pulgadas de largo u 14 de ancho.

Circulación

Los principales ingresos de los periódicos vienen de la publicidad, suscripciones y ventas de ejemplares individuales.

La circulación según menciona “Wells en su libro, publicidad principios y prácticas 7ma edición”,  es la principal manera de medir al alcance de los periódicos  y de compararlo con el alcance de otros medios.

Algunos periódicos buscan maneras menos convencionales de hacer su periódico para así acaparar a un público meta diferente, por ejemplo Al Día, hoy por hoy el 97% del periódico trata de deportes, para así aumentar la circulación del periódico entre los fanáticos.

Tipos de publicaciones en el periódico.

En cuanto a circulación se refiere, la publicidad se clasifica en nacional o local.

Y la determinación de precios se lleva a cabo según el tamaño utilizado por pauta, la lista de precios de este esta lineaciones de llama tarifario un ejemplo es el tarifario a continuación que lo pueden ver las detalladamente en la página www.nacionmediakit.com/descargables/Tarifario20131.pdf

La publicidad en periódicos se divide en 3 tipos:

1)      Clasificados: es la publicidad de personas que venden cosas personales y la publicidad de negocios. Por ejemplo la sección de La nación “BuscoMi”. Estos el  40% del ingreso de las pautas del periódico.

2)      Despegado: este tipo puede ser de cualquier tamaño y pueden ser ubicados en cualquier parte del periódico a excepción de la sección editorial puede estar inclusive en los clasificados.

3)       En la publicidad general a veces los anunciantes pagan “tarifas de anuncio con ubicación determinada” y si gustan de más amplia variedad de ubicación pueden pagar los índices de posición preferida y esta permite la libre elección de donde colocar la pauta, las publicaciones locales, a veces tienen esta opción también.

Ventajas

• Los periódicos diarios, tienen gran audiencia y muy diversa.
• Los lectores, adquieren el periódico por sus noticias y también por sus anuncios.
• Los que publican pueden tener una idea clara de cuando exactamente va a salir su pauta.
• Las pautas no tienen regulaciones de diseño, es decir, puede ser pequeña, grande, a color o en blanco y negro, dependiendo de estas características es más caro el anuncio.
• Debido a la estructura del periódico, al ser tan grande y obligar a las personas a sostenerlo y voltear las páginas cuidadosamente, los obliga a mirar detenidamente las pautas.

Desventajas

• No es destinado a un público meta del todo definido.
• Debido al tipo de papel tiene una ganancia de punto complicada, por lo tanto la reproducción de fotografías y otras imágenes son de baja calidad.
• Debido a su amplia cantidad de publicidad, se crea un ambiente altamente competitivo.
• No es un medio dirigido a las personas jóvenes.

 Conclusiones

La revista representa a muchos tipos de personas y por lo tanto las pautas son hechas [ara distintos tipos de publicidad, a pesar de no ser el medio más económico para los lectores, si es de los más eficaces para la publicidad dirigida, también es un medio que usualmente es agradable a la vista de su público meta.

En cuanto al periódico, es un medio de publicidad masiva, pero claro queda que parte del goce de los lectores del periódico es la publicidad, a diferencia de la televisión y otros medios, los consumidores disfrutan de leer la publicidad, también se da a conocer en la investigación que la publicidad de los periódicos si es un poco dirigida, ya que es una verdad indiscutible que muchos tienen su sección favorita en los periódicos de igual manera la mayoría de lectores disfrutan de leer todo y cada parte del periódico.

Glosario

En medios. Recuperado el 18 de enero del 2013, de http://goo.gl/AWQlF

Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, Jhon. (2007). Publicidad: Principios y práctica. Sétima  Edición. México: Pearson, Prentice Hall.

Ericka Boll. 23 de junio del 2011. Recuperación de los medios impresos. Recuperado el 18 de enero del 2013, en http://goo.gl/pUiz3

Vanessa Peinado, 16 de diciembre del 2007, Evolución del diseño. Recuperado el 18 de enero del 2013, en http://goo.gl/oEAIC

9 de febrero del 2007. Ventajas y desventajas de los medios. Recuperado el 18 de enero del 2013, en http://goo.gl/jybo6

Medios impresos resumen

Tarea #1 – TOUS – Mariane Cuadra

Descodificación de publicidad

Por: Mariane Cuadra Cordero

Publicidad de TOUS

TOUS es una empresa dedicada a los accesorios, joyería, relojes, bolsos, perfumes y una línea para bebes.

En este caso el producto del anuncio es un collar para mujer, más específicamente para una madre.

La empresa encargada de la pauta, es TOUS, la cual  es una empresa que empezó como un humilde taller de relojería (reparaciones),

Inicio en las manos de don Salvador TOUS y Doña Teresa Ponza en Barcelona, España.

Para 1965 el hijo de Salvador, el cual fue llamado de la misma manera, se casa con Rosa Oriol, tomando juntos las riendas del negocio familiar. Y finalmente en 1985 nace el emblemático símbolo de TOUS, el «osito» y a partir de este momento se expande a toda España. Siendo una Tienda de gran éxito España se toma la decisión de  inaugurar la primera tienda internacional en 1996, procediendo con su gran éxito, en el 2000 se lanza la primera colección de TOUS, tan solo 4 años después abren tiendas en Paris y Nueva York. También es importante mencionar que kylie Minogue (actriz y cantante australiana), posteriormente J-LO y luego Terry Richardson, en su momento fueron contratadas como representantes de la tienda.

Su símbolo, como fue mencionado anteriormente, se creó en 1985, gracias a Rosa Oriol, quien en un viaje donde vio un oso de peluche, el cual la llevo a sus memorias de la infancia.

A partir de ese momento el famoso «osito» ha pasado por varias modificaciones, según las épocas, hasta que en  2009  se hizo el lanzamiento oficial de

TOUS Bubble Bear, el cual ahora es dotado de volumen y hasta el día de hoy no se ha modificado más.

El 80% de las piezas de TOUS son producidas por ellos mismos, en sus talleres, sus productos son caracterizados por su verticalidad, además de por su puesto, su alta calidad.

TOUS como tienda busca que el cliente viva con experiencia placentera a la hora tanto de obtener el producto, como cuando se utilice también.

Parte de lograr esa experiencia es el proceso «Kimberley» el cual trata de evitar a toda costa los diamantes provenientes de abusos de los derechos humanos o de la guerra, por lo tanto TOUS solo trabaja con proveedores que sean parte de este mismo proceso y este mismo se hace con todos los demás materiales utilizados por la compañía.

También están seriamente comprometidos con el desarrollo sostenible desde el 2007, haciendo que El Cub (uno de los edificios españoles más grandes) se alimente de energía geotérmica.

Así crean sistemas para ayudar al ahorro y hacer más efectiva la energía.

Parte de sus grandes ideas, fue la de implementar una guardería  en su más reciente sede, para así igualar las oportunidades de una buena vida laboral y familiar.

Regresando al tema del anuncio, este fue publicado en el volumen número 47 de la revista CASA|GALERIA en la edición de agosto a septiembre del 2012.

CASA|GALERIA es una revista dedicada a la venta de casa he información arquitectónica de algunas de ellas y esta edición en especial era «Edición Verde» dedicándola a la sostenibilidad.

Adentrándonos aún más en lo que es el tema de la pauta, esta misma, es sutil, tierna y sencilla, acaparando la atención de manera sencilla. Parece no ser dirigida a la madre como tal si no a sus hijos (as), para regalarle a ella en su día especial, es claro que es una publicidad estratégica, ya que el 15 de agosto es el día de las madres.

Menciono que el anuncio esta dirigido a lo hijos (as) ya que es evidente por la frase «Gracias mama» además de que fue publicado en una revista que tiene como target a las personas, quienes ya tienen o buscan un hogar, esta misma provee ideas y nuevas tendencias a tomar en cuenta para la construcción de un nuevo hogar o bien, para la obtención de uno, así que son personas que van de los 25 a los 40 años.

Esta publicidad cuenta con colores cálidos y tranquilos, el oso, puede ser rojo, seguramente por el cliché de que este color significa amor y el 15 de agosto de debe mimar un poco más a la mama, el anuncio en realidad no vende el collar, vende su joyería en general y los materiales de los cuales están hechos.

Bibliografía

http://int.tous.com/es/    (Pagina de TOUS para Latinoamérica)

Descodificación de publicidad