Medios Alternativos de Publicidad

Son varias las razones por las cuales la publicidad convencional ha caído en decadencia.

Primeramente es importante citar el alto costo de los anuncios publicitarios, imposibles de cumplir con los bajos presupuestos manejados destinados para compañas.  Las empresas actualmente buscan publicidad a bajo costo o ninguna del todo.

Por otro lado tenemos un cambio en la tendencia del perfil común del consumidor. Ha existido tanto bombardeo en los medios tradicionales, que el consumidor resta importancia a los canales ya conocidos.

Además, los canales que antes resultaban ser novedosos como el Internet, actualmente se encuentran saturados también.

Bajo estas premisas es donde toma más forma el concepto de medios alternativos.   Este tipo de medio complementa o sustituye al medio tradicional, siendo más baratos y precisos.

Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geográfica, flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto. Se estima que el 40% de todo el presupuesto destinado a marketing se emplea en medios alternativos.

Sin embargo el uso de medios alternativos también presenta algunas ventajas no tan favorables, como la presentación de un mensaje fugaz, influencia ambiental, medición de la audiencia, control, planeación y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminación visual.

Tipos de Medios Alternativos

Publicidad de Rumor

 Este tipo de publicidad es una efectiva herramienta de Marketinh y es conocida como “De boca en boca”. El mensaje tiene más credibilidad cuando es escuchado de alguien conocido que si fuera visto en un medio tradicional.

Se fundamenta en 5 pilares:

1. La construcción de  relaciones interpersonales
2. Los resultados deben ser evaluados para documentar los beneficios aportados por los actores.
3. Las referencias posteriormente testimonios considerados las herramientas más poderosas del marketing boca a boca.
4. Las recomendaciones, refieren a la fidelidad del cliente
5.  La retención del cliente es el último objetivo del marketing inteligente.

 

Etapas de la Publicidad de Boca en Boca

Inoculación: introducción del producto.

Incubación: personas innovadoras usan el producto y marcan tendencia.

Infección: el uso del producto se generaliza.

SMS/Inalámbrica/Apps

Los mensajes de texto a celulares (Por ejemplo instituciones financieras)

Inalámbrica (por medio de bluetooth en eventos masivos y centros comerciales)

Apps para dispositivos móviles (Foursquare, Google Maps)

BTL/ATL

Deben ser espontáneos, confundirse con el entorno, tomar por sorpresa a las personas para crear un impacto inmediato. Si son grabados en el momento pueden convertirse en virales a través de internet.

Escaleras eléctricas

Guerrilla (contacto directo con las personas)

Crea rumor.

Son de bajo presupuesto pero requieren de mayor creatividad.

Ambient (Uso de elementos comunes para transmitir un mensaje)

Resultados inmediatos con recursos limitados.

Emplean los recursos del entorno para llamar la atención y entregar el mensaje.

Flashmobs

Un error que se comete es esperar que estos métodos generen ventas, cuando realmente lo que provocan es dar a conocer la marca.

https://www.facebook.com/KnowHowCostaRica

Riesgos (interpretación errónea del mensaje)

Tarea #2 Análisis de compradores – Sergio Carvajal

En la Librería Internacional pude observar que la mayoría de gente tenía apariencia de ser estudiosa y culta. Hablaban con voz moderada y no gritaban. Pude observar que el rango de edad que predomina es el de los 20-30 años y la mayoría de los clientes entran en la categoría de Satisfechos/Ambiciosos de clase media. Las personas que recorrían toda la tienda normalmente no compraban nada. Las personas que entraron con intención de compra ya sabían lo que querían antes de entrar.

 

La tienda Laser Us presentó una mayor diversidad de clase social, siendo siempre la clase media la que abundaba. Así como un público más joven también predominando el rango de los 30-40 años. Los hedonistas se distinguían por prestar atención a artículos, sobre todo camisetas de grupos, que buscan solamente aparentar pertenecer a una subcultura.

Trabajo en Clase – Sergio Carvajal – Pink Market

Tarea # 1 – Análisis Publicitario – Sergio Carvajal

Publicidad impresa, de marca del Banco Nacional. Fue pautada en el periódico La Nación un día viernes. El tamaño es de página completa y a color. Es una página derecha.

La gráfica emplea una fotografía de media página en donde puede verse a una mujer saliendo de una sucursal del Banco Nacional. El copy y la información se encuentran centrados utilizando la mitad inferior de la página. El logo está centrado en la parte inferior de la pieza. Hace uso de un código QR para obtener más información en línea. Intentaron balancear la jerarquía entre el copy y el nombre del servicio empleando para esto el tamaño de la tipografía.

La mujer de la foto tiene una expresión de felicidad y alivio, al momento de salir de la sucursal del banco. Dando a entender que se ha quitado un peso de encima y que gracias a la ayuda del banco ahora puede estar tranquila.

Esta pieza está orientada a un sector muy específico, a las personas con deudas y especialmente a quienes tienen deudas fuera de control. La gráfica es simple y muy fácil de leer. Trata de despertar un tono emotivo al referirse al estrés causado por las deudas y la posibilidad de que el banco le ayude a volver a vivir tranquilo.