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.http://www.lahistoriadelapublicidad.com/fondodearmario.php?Codnot=183
Grupo Lunes – deadline: 4 de marzo.
Grupo Viernes – deadline 8 de marzo.
Son varias las razones por las cuales la publicidad convencional ha caído en decadencia.
Primeramente es importante citar el alto costo de los anuncios publicitarios, imposibles de cumplir con los bajos presupuestos manejados destinados para compañas. Las empresas actualmente buscan publicidad a bajo costo o ninguna del todo.
Por otro lado tenemos un cambio en la tendencia del perfil común del consumidor. Ha existido tanto bombardeo en los medios tradicionales, que el consumidor resta importancia a los canales ya conocidos.
Además, los canales que antes resultaban ser novedosos como el Internet, actualmente se encuentran saturados también.
Bajo estas premisas es donde toma más forma el concepto de medios alternativos. Este tipo de medio complementa o sustituye al medio tradicional, siendo más baratos y precisos.
Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geográfica, flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto. Se estima que el 40% de todo el presupuesto destinado a marketing se emplea en medios alternativos.
Sin embargo el uso de medios alternativos también presenta algunas ventajas no tan favorables, como la presentación de un mensaje fugaz, influencia ambiental, medición de la audiencia, control, planeación y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminación visual.
Tipos de Medios Alternativos
Publicidad de Rumor
Este tipo de publicidad es una efectiva herramienta de Marketinh y es conocida como “De boca en boca”. El mensaje tiene más credibilidad cuando es escuchado de alguien conocido que si fuera visto en un medio tradicional.
Se fundamenta en 5 pilares:
Etapas de la Publicidad de Boca en Boca
Inoculación: introducción del producto.
Incubación: personas innovadoras usan el producto y marcan tendencia.
Infección: el uso del producto se generaliza.
SMS/Inalámbrica/Apps
Los mensajes de texto a celulares (Por ejemplo instituciones financieras)
Inalámbrica (por medio de bluetooth en eventos masivos y centros comerciales)
Apps para dispositivos móviles (Foursquare, Google Maps)
BTL/ATL
Deben ser espontáneos, confundirse con el entorno, tomar por sorpresa a las personas para crear un impacto inmediato. Si son grabados en el momento pueden convertirse en virales a través de internet.
Escaleras eléctricas
Guerrilla (contacto directo con las personas)
Crea rumor.
Son de bajo presupuesto pero requieren de mayor creatividad.
Ambient (Uso de elementos comunes para transmitir un mensaje)
Resultados inmediatos con recursos limitados.
Emplean los recursos del entorno para llamar la atención y entregar el mensaje.
Flashmobs
Un error que se comete es esperar que estos métodos generen ventas, cuando realmente lo que provocan es dar a conocer la marca.
https://www.facebook.com/KnowHowCostaRica
Riesgos (interpretación errónea del mensaje)
Otro spot que les debía de clase, les detallo también una noticia sobre esta campaña.
http://www.laopinion.com/controversia_por_nuevo_macho_coca_cola
Página oficial del cliente para proyecto final.
Este fue el video que conversamos la clase pasada, recomendado para ambos grupos.
El caso de bitácora #2, trata sobre el caso de la marca Axe, su personalidad e histórico de publicidad. Leerla y comentarla en esta misma entrada (no necesitan hacer una nueva publicación).
Deadlines:
Ars Persuandi 