Los Intocables

Tarjeta360

Tarea #2 : Segmentación de Mercado

Dentro de las observaciones que se pudieron realizar en esta tarea, está la que corresponde a la demografía; en general, las personas que visitan el Mall San Pedro (y por lo tanto sus locales) son en su mayoría de clase media/baja, es decir que su demografía está entre AC y BC.

En Libromax los resultados mostraron que la mayoría de personas que entran son clientes leales o buscadores de variedad, puesto que mostraron una actitud segura, como si supieran lo que están buscando o estuvieran visitando el local como lo hacen regularmente. En este lugar se encontraron más personas en demografía AC,que corresponden a profesionales o estudiantes. También pudieron observarse algunos consumidores emergentes que resultaron ser madres con niños buscando útiles escolares o personas que preguntaban mucho al personal de la tienda sobre un producto específico.

En Ciudad Manga la enorme mayoría de clientes son de género masculino y clientes leales. Este es un lugar al que asisten personas que conocen del gremio geek, les gustan los comics, videojuegos o figuras de acción. El rango de edad es increíblemente amplio, al cliente más joven se le calcularon unos 10 años y al más viejo unos 40 años. También se pudo observar que algunos clientes leales eran acompañados por personas no usuarias que parecían desconocer del tema y productos de la tienda.

Pauta

Pauta para «Dove Go Fresh» dirigida al Green Market.

Tarea #1

Tarea #1: Análisis publicitario.

El anuncio a decodificar pertenece al Grupo Nación. En este se pretende incentivar al consumidor a cultivar su hábito de lectura y para esto La Nación ofrece uno de sus productos; se trata de su colección de cuentos y escritos llamada “Leer para disfrutar”.

 El mensaje es transmitido en un pequeño recuadro en el periódico La Nación el lunes 14 de enero del 2013 en la sección de arte “Viva”.

 En el anuncio vemos en la parte superior una pequeña ilustración de un personaje leyendo cómodamente y a su derecha una leyenda que dice: “Cultive su hábito de lectura” en letras negras y con una tipografía elegante pero no tan seria, que además ha sido ligeramente deformada para darle un poco de movimiento en la frase “de lectura”, haciendo resaltar esta parte específica de forma sutil.

 En el medio aparece la parte más grande del anuncio, la cual dice “Colección Leer para Disfrutar”, pero lo que verdaderamente sobresale es el “LEER PARA DISFRUTAR” puesto que está en letras capitales y en color rojo oscuro.

 Abajo sigue un arabesco decorativo e inmediatamente después el logotipo del periódico La Nación. Luego un pequeño enunciado que dice “De venta en las sucursales de Grupo Nación y al pregón”. Visualmente, y a pesar de que es muy pequeña, esta publicidad es bastante legible y clara, exceptuando la última parte sobre la distribución del producto, ya que está en un tamaño sumamente reducido y sobre un fondo que dificulta su lectura.

 Me parece que este anuncio va dirigido primeramente a un público con cierto grado de cultura o que disfruta en tiempo presente de la lectura, puesto que el enunciado dice “cultive su hábito”, y algo solo puede ser cultivado una vez que ha sido “sembrado”. Sin embargo, la colección en sí, está disponible a toda (o a la mayoría) de la población costarricense, por lo cual podría interesarle también a personas que deseen iniciarse en la lectura. Esto último se facilita también por el hecho de que no son libros, sino cuentos o escritos considerablemente cortos y por lo general de fácil comprensión.

 Por supuesto que este anuncio es de doble intención, ya que está promoviendo el hábito de lectura en la población pero además trata, de la forma más evidente de vender su producto, el cual me parece el objetivo principal debido a la jerarquía en la gráfica.

 En cuánto al tipo de publicidad, me parece que hay publicidad de marca porque están promoviendo su producto y además, publicidad de servicio público, puesto que están promoviéndolo a favor de una buena causa, aunque no sin fines de lucro.